El arte de la guerra electoral: Guía esencial para entender cómo funciona una campaña política
About this ebook
El arte de la guerra electoral es una obra imprescindible para comprender un aspecto fundamental de la democracia contemporánea: la comunicación política. De la mano de dos especialistas en la materia, el lector hallará en estas páginas una propuesta metodológica y las historias reales que explican con precisión cómo funciona una campaña política en la actualidad, pero sus alcances van más allá de los pormenores de una elección. Se trata de un auténtico llamado para que los ciudadanos asuman su justo papel en la esfera pública y participen de manera informada.
Concebido como un manual práctico, el presente libro aborda las ideas de pensadores como Sun Tzu, Maquiavelo, Carl Schmitt, Lenin o Gramsci, cuyas enseñanzas han influido tanto en el diseño de estrategias políticas como en el mundo de los negocios. En esa medida, este volumen también representa un compendio de tácticas que se pueden aplicar en la administración de empresas o en la gestión de conflictos corporativos.
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About the author
José Adolfo Ibinarriaga y Roberto Trad Hasbun son directores del Instituto de Artes y Oficios para la Comunicación Estratégica. Cuentan con más de 10 años de experiencia y han participado en más de 35 procesos electorales diseñando y operando campañas en México, Centroamérica y Sudamérica. Su trabajo desmitifica la figura del consultor como un manipulador o como un mago de la mercadotecnia, y deja en claro que se trata de un oficio guiado por estrictos criterios metodológicos -no ideológicos- que debe realizarse con una escrupulosa visión técnica.
José Adolfo Ibinarriaga y Roberto Trad Hasbun son directores del Instituto de Artes y Oficios para la Comunicación Estratégica. Cuentan con más de 10 años de experiencia y han participado en más de 35 procesos electorales diseñando y operando campañas en México, Centroamérica y Sudamérica. Su trabajo desmitifica la figura del consultor como un manipulador o como un mago de la mercadotecnia, y deja en claro que se trata de un oficio guiado por estrictos criterios metodológicos -no ideológicos- que debe realizarse con una escrupulosa visión técnica.