Kulturelle Determinanten in der Werbung: Eine kontrastive Analyse sdafrikanischer und deutscher Werbeanzeigen

Martin Grolms

2010 оны 6-р сар · Diplomica Verlag

Энэ электрон номын тухай

Kultur ist die wesentliche Barriere der interkulturellen Standardisierung von Texten. Wie jedoch begrenzt Kultur das interkulturelle Verstehen von Texten? Welche visuellen und verbalen Aspekte determinieren das interkulturelle Verstehen? Dies sind die Fragestellungen dieser Untersuchung. Die Werbeanzeige als Textsorte eignet sich hierfr besonders gut, da sie kompakt ist, sowohl visuelle als auch verbale Textteile enth„lt und in allen Kulturen die gleiche Funktion hat: Entweder ber die Existenz und Beschaffenheit eines Produktes zu informieren oder zum Kauf eines Produktes zu bewegen.
Der Autor Martin Grolms erl„utert wissenschaftlich aber nicht kompliziert, in wie fern eine interkulturelle Standardisierbarkeit von Werbeanzeigen m”glich ist. Es zeigt sich, dass sich die Wissenschaftler der unterschiedlichen Disziplinen nicht einig sind: Behaupten die einen, dass die kulturellen Unterschiede zu groá sind, um eine erfolgreiche internationale Standardisierung zu realisieren, argumentieren die anderen, dass durch globale Medien, Tourismus und Migration die Kulturen homogener wrden und somit eine Standardisierung zulieáen.
Der Autor fhrt leicht verst„ndlich in das Thema ein und kl„rt zuvor Begriffe wie Kultur und Kommunikation. Er stellt die Probleme bei der šbersetzbarkeit von komplexen Texten dar und er”rtert die Einflsse der Medien auf Vor- und Einstellungen. Bei der detaillierten Textanalyse werden sdafrikanische und deutsche Werbeanzeigen der Produktkategorien ?Automobil? und ?Genussmittel? miteinander verglichen.
Die Analyse mit Fokus auf die kulturellen Aspekte der Werbeanzeigen kl„rt, an welchen Stellen die Texte kulturell beeinflusst sind. Daraus schlussfolgert der Autor, wie ein Text gestaltet werden muss, um m”glichst wenig kulturell anzuecken und entwirft schlieálich Vorschl„ge, wie international geworben werden kann. Die dort formulierten Paradigmen der standardisierten Werbung zeigen M”glichkeiten, die kulturellen Determinanten von Texten zu umgehen.

Зохиогчийн тухай

Martin Grolms, geboren 1976 in Wesel, studierte an der RWTH Aachen Kommunikationswissenschaften und Maschinenbau. Bereits in seinem Studium besch„ftigte er sich mit Interkultureller Kommunikation, Werbung und Bildsemiotik. W„hrend seines Maschinenbaustudiums erkannte er schnell, dass er Talent hatte, komplexe Sachverhalte verst„ndlich und pr„gnant zu formulieren und wechselte ein Jahr sp„ter zum interdisziplin„ren Studiengang Technik Kommunikation mit dem Schwerpunkt Maschinenbau.
Nach seinem Studium arbeitete Martin Grolms am Institut fr Arbeitswissenschaften der RWTH Aachen. Hier lernte er, wie man technische Inhalte vermitteln muss, damit sie verstanden und akzeptiert werden. Anschlieáend war in einem internationalen Technologieunternehmen im Marketing t„tig. Seit 2009 ist Martin Grolms selbstst„ndiger Redakteur und untersttzt Technologie-orientierte Unternehmen in ihren Marketingaktivit„ten.