Vorteile der Marketing-Budgetierung und Budgetierungsansätze

Steffen Persiel

Apr 2007 · GRIN Verlag

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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Universität Lüneburg, Veranstaltung: Marketing-Management, 26 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Schon seit den 90er Jahren ist bekannt, dass neue Kommunikationstechnologien, wachsende Marktangebote und die verstärkte Internationalisierung der Märkte einen effizienteren Einsatz des Marketingbudgets erfordern. An Aktualität hat das Thema bis heute nicht eingebüßt, da die Budgetierung einen wichtigen Stellenwert im Marketing einnimmt. Mit ihrer Hilfe ist Unternehmen nicht nur eine effiziente Mittelverwendung möglich, sondern das Instrument der Budgetierung dient auch zur Mitarbeiterführung und –motivation. Nicht zuletzt hat die Wahl des Budgetierungsverfahrens einen nachgewiesenen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens. Diese Arbeit zeigt die Vorteile der Budgetierung auf und stellt verschiedene Budgetierungsansätze dar. In der Praxis kommen häufig noch veraltete Verfahren zum Einsatz, denen heute allerdings modernere und erfolgreichere Methoden gegenüberstehen.