TGIF 스토리

양윤직

Mar 2011 · 커뮤니케이션북스

About this ebook

TGIF를 이해하라 “지금이야말로 소셜 미디어가 가져온 변화의 의미를 짚어 볼 때다.” 미디어 컨설턴트인 저자의 말이다. 이해가 선결되어야 제대로 활용할 수 있다는 것이다. 『TGIF 스토리』는 소셜 미디어가 어떻게 생겨났고 쓰여 왔는지, 어떠한 의미와 효과가 있는지 살펴본다. 우선 TGIF의 태동·성장기를 소개하면서 기초적인 이해를 돕는다. 그러고 나서 개인의 생활 방식, 비즈니스, 광고, 마케팅, 정치, 교육, 미디어, 예술까지 거의 전 분야에 걸쳐 무엇이 바뀌었는지 짚어 본다. 카피레프트와 카피레프트, 생산업자와 유통업자 사이의 갈등, 프라이버시 침해, 저작권 문제도 다룬다. 끝으로 미래 사회의 모습을 예견하면서 어떤 능력을 갖춰야 하는지 설명한다.

TGIF는 사람이다
“TGIF가 세상을 바꾸는 것이 아니라 사람이 TGIF를 통해 세상을 바꾸고 있다.” 집단 지성이 여실히 발휘되는 곳이 소셜 미디어다. 다수가 함께 만들어 내는 콘텐츠가 위력을 발휘한다. 전파력 또한 막강하다. 무궁무진한 가능성을 헤아려야 하는 까닭이다. 이곳에서는 무엇이 윈-윈(win-win)하는가? ‘사람을 향한 콘텐츠’다. 사람을 위하는 이야기는 강요하지 않아도 스스로 퍼져 나간다. 이러한 콘텐츠를 만드는 힘은 무엇인가? 소셜 미디어로 친구를 만든 수많은 개인과 기업의 이야기를 읽어 보라. 그 안에 답이 있다.

About the author

광고대행사 오리콤 IMC본부 미디어컨설팅팀에서 미디어 디렉터로 일하고 있다. 금강오길비(구 금강기획)에서 미디어 플래너로 업무를 시작했다. 2004년 국내 최초로 5대 매체 효과 시스템인 OMEX를 개발했고, 오리콤에서 발행하는 광고 미디어저널 ≪Media Edge≫의 편집장을 맡고 있다. Cass맥주, 처음처럼, KB금융, 유한킴벌리, AIA생명, 대우증권 등 다양한 업종의 수많은 미디어 플래닝, 온라인 마케팅, IMC프로젝트를 진행했으며, 2006년 OB맥주의 본사인 인베브(InBev)로부터 ‘The Best Media Plan’으로 선정되기도 했다. 이후 연구활동을 계속하여 국내에서 처음으로 Media Engagement, Long Media Tail, Media Neutral Planning 등의 전략을 도입했다. ≪광고정보≫, ≪KAA저널≫, ≪신문협회≫ 등 다양한 전문지에 칼럼을 썼고 광고교육원, 언론진흥재단 등에서 대학생과 광고 실무자를 대상으로 광고 미디어 전략을 강의하고 있다. 역서로 『광고 미디어 플래닝』이 있다. 한양대학교 신문방송학과를 졸업하고 현재 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사논문을 준비 중이다. 이메일: [e-mail] 블로그: http://blog.naver.com/walter 트위터: http://twitter.com/walterpost