마케팅 무작정 따라하기(최신개정판): 빠짐없는 개념, 풍부한 사례!! 마케팅 초년병을 저격수로 만드는

함주한

Jul 2012 · (주)도서출판길벗

About this ebook

《마케팅 무작정 따라하기》

마케팅을 잘 해야 살아남는 시대!
마케팅이란 무엇일까? 길벗에서 출간한 《마케팅 무작정 따라하기》의 저자 함주한 씨는 ‘Market+ting, 즉 시장에서 이루어지는 모든 행동’을 마케팅이라 정의한다.

지금은 기획 일을 하든 영업 일을 하든, 마케팅을 잘 해야 살아남는 시대이다. 길벗에서 출간한 《마케팅 무작정 따라하기》(최신개정판)은 마케팅 필수 시대에 마케팅을 쉽게 이해하고 실무에 적용할 수 있도록 구성된 책이다.

포지셔닝 ? 브랜딩 전략부터 상품기획 ? 가격정책까지, 마케터가 알아야 할 A to Z가 한 권에!
경영학을 전공한 사람도 회사에 입사하면 마케팅 원론을 다시 펼쳐본다고 한다. 하지만 실전에서 필요한 마케팅 기법은 따로 있다.

《마케팅 무작정 따라하기》는 포지셔닝, 브랜드 전략, 타켓팅, 4P, 3C, STP 등등 상품의 기획부터 판매까지 마케터에게 필요한 핵심 개념만을 뽑아 한 권에 담은 책이다. 또한 내용을 압축하여 보여주는 카툰, 다양한 사진, 도표들로 한눈에 이해할 수 있게 돕고 있어 마케팅 입문자나 마케팅 비전공자에게 특히 유용하다.

왕초보 마케터를 고수로 만드는 마케팅 맵 4단계!
이 책은 왕초보 마케터를 고수로 만드는 마케팅 맵 4단계로 구성되어 있다. 이 책 한 권이면 마케팅 전공 수업에서 배워야 할 내용을 다 담았다고 할 수 있다.

마케팅 맵 1단계 - 마케팅의 숲을 보기(Marketing Overview)
복잡한 마케팅 개념들 사이에서 헤매지 않도록 마케팅 큰 맥을 잡는 단계

마케팅 맵 2단계 - 마케팅의 나무보기(Market Strategy)
마케팅 기둥이라 할 수 있는 마케팅 전략에 대해 살펴보는 단계

마케팅 맵 3단계 - 마케팅의 열매 보기(Marketing Mix)
마케팅 전략의 열매라 할 수 있는 4P(Product, Price, Place, Promotion)를 살펴보는 단계

마케팅 맵 4단계 - 마케팅의 뿌리 보기(Market Sensing)
마케팅 근원인 시장에 대한 감각을 훈련하는 단계

7년 장기 스테디셀러! 실무 감각 키워주는 최신 사례 총망라!
한국능률협회 교재 및 추천도서!

개념뿐만 아니라 애플, 구글, 삼성, 소니, 월마트 등 대기업부터 동네 가게까지, 성공사례뿐 아니라 실패사례까지 소개하고 있어, 마케팅 초보자가 실무 감각을 키울 수 있도록 도와준다.

이 책은 2005년, 2008년 출간한 《마케팅 무작정 따라하기》의 2차 개정판으로 한국능률협회에서 선정한 교재 및 추천도서이다. 변화된 환경에 따라 다양해진 마케팅 기법을 반영하고 최신 사례와 데이터를 추가했다.

About the author

저자
함주한

저자소개
대입 국가검정고시에 합격하고 단국대학교 법학과에 대학 수석으로 입학했습니다.

동 대학원에서 법학석사를 취득하고 삼성SDS에 입사, 마케팅 부문 전략인재 양성 과정을 거쳐 BI(Business Intelligence) 솔루션 ‘REQUBE’의 글로벌 마케팅 및 정보기술연구소에서 유비쿼터스 관련 新기술의 마케팅을 담당했습니다.

노사협의회 사원대표를 2년간 맡은 후에 ‘비즈니스 PT’로 놀이터를 옮겨 삼성 멀티캠퍼스에서 ‘사례로 배우는 제안 PT’, ‘PT Clinic', '전문 프레젠터 양성' 과정을 강의하고 PT 자격 심사위원으로 내부 임직원의 PT 역량을 강화했으며 외부로는 산업은행, 롯데, 한화, 오픈타이드 코리아, 경찰대학교 등에서 마케팅과 PT 관련 교육을 진행했습니다.

저서로는 《프레젠테이션 상식사전》이 있으며 한국전자통신연구원(ETRI)에 ‘마케팅 이야기’, 삼성SDI 웹진에 ‘Marketing Factory’를 연재했고 한국표준협회의 Mini MBA 과정 중 ‘마케팅 모듈’을 만들었으며, 현재는 삼성SDS 제안센터에서 수석 컨설턴트(Principal)로 일하고 있습니다.

저자의 다른책
프레젠테이션 상식사전