Бізнес в умовах хаосу: Менеджмент і маркетинг в епоху глобальних потрясінь

Філіп Котлер · Джон Касліоне

2016年4月 · MagneticOne Academy

关于此电子书

З короткого змісту цієї книги ви дізнаєтесь:

* Чим сучасна економічна епоха відрізняється від попередніх

* Які стратегії найкраще працюють в умовах хаосу

* Як зберегти прибутковість, незважаючи на зростаючі ризики і невизначеність

Основні ідеї

* Нестабільність – статус-кво світової економіки, що характеризується «взаємною вразливістю» всіх її суб’єктів. 

* Компаніям необхідно виробити системний підхід до роботи в умовах підвищеного ризику і невизначеності. 

* Щоб вижити в епоху глобальних потрясінь, бізнесу потрібно діяти прагматично і методично. 

* Поспішні рішення, націлені на збільшення грошового потоку, призводять до фатальних стратегічних прорахунків. 

* Уважно стежте за поведінкою споживачів і швидко реагуйте на її зміну, коригуючи стратегію, маркетинг і збут. 

* В умовах безперервних змін традиційний трирічний стратегічний план розвитку бізнесу найчастіше виявляється марним.

* Непередбачувані події, наприклад теракти, можуть в одну мить зруйнувати усталені причинно-наслідкові зв’язки. 

* У важкі для економіки часи кадри цінніші, ніж капітал. 

* Щоб вижити в оточуючому хаосі, рятуйте прибуткові активи і позбувайтесь збиткових. 

* У будь-яких умовах залишайтеся вірними базовим принципам свого бізнесу.

作者简介

Філіп Котлер викладає в Школі менеджменту імені Келлога при Північно-Західному університеті (США). Автор ряду основоположних праць з маркетингу. 

Джон Касліоне – фахівець зі стратегічного планування, глава консалтингової фірми GCS Business Capital, яка займається злиттями й поглинаннями.