About this ebook
身處看似機會無窮，卻也詭譎多變、處處是陷阱的全球投資新環境
我們該如何打造符合現況、能夠穩定獲利且安全的投資策略？
從必備財務金融知識、穩健投資的關鍵原則，到各類新舊金融商品市場概況與前景解析
讓你面對動蕩市場也能保持自信、理智判斷，最終獲得豐碩成果
▌專家推薦
Jenny｜JC財經觀點
陳彥行｜國立臺灣大學財務金融學系教授
陳逸朴｜「小資YP投資理財筆記」站長
謝劍平｜國立臺灣科技大學財務金融研究所教授
鄭廳宜｜億元教授
（依姓名筆畫數排序）
隨著零股交易開放、個人投資平臺興起、跨國交易成本大幅降低，如今所有人都能隨時隨地作買賣投資，可投資的標的選項也大幅增加，散戶所能創造的績效，不見得比專業投資人及擁有上億資本的大型機構差。
然而新時代也有其潛在的風險和陷阱──利率低迷、各國貨幣政策搖擺不定、難以預測國際情勢、新形態投資產品層出不窮……在這個時代，不論是新進場的投資人或市場老手，除了經典的投資難題外，還將遇到許多關鍵性的新挑戰，若一味遵循舊觀念，未能全盤掌握最新實況，你不只將錯失應得的獲利，更可能犯下重大投資錯誤，大幅偏離你的理想目標。
由《經濟學人》與三位在金融業界及學術界的資深專家合作撰寫出版的本書，就是要在這個投資新時代中，為所有當代投資人提供一份最新的理財指引，從投資歷史、財務理論、行為心理學到市場環境的最新實況解析，幫助我們在這個動蕩時代仍能穩健前行。
◤建立必備金融財務知識及全面的投資觀◢
在人人都能參與投資的時代中，個人投資者若缺乏基本的財務金融知識，很容易落入不利的處境。投資人必須掌握相關知識和技能，才能充分釐清自己能承受的風險，以及確立個人的投資信念。
作者群就多年身處金融業界及學術領域的實績經驗，以三大理財核心理念——「利息收入／支出的複利效果」、「通貨膨脹的衝擊」、「風險分散的好處」——貫徹全書，將為你釋疑各類金融概念，幫助你打好進入投資市場的必備基本功，並歸納出18條對個人投資者至關重要的投資原則，以便讀者依自身狀況，建立以長期投資及穩定獲利為導向的多元投資組合。
此外，本書也將提供進階的關鍵提醒，幫助你更明智地面對市場，例如：
．理解「風險」與「不確定性」的關鍵差異：風險可以衡量，不確定性則否。
．明智分辨威脅是會「影響未來收入」還是「衝擊投資標的之價值」。
．投資人有哪些心理「偏誤」應該加以管理，又有哪些心理「偏好」必須給予尊重。
同時，本書亦會深入討論21世紀的金融財務爭議，和新手投資人可能會犯的錯誤，有助你撥開迷霧，避免誤墜陷阱。
◤廣泛探討各類投資產品的概況和獲利前景◢
．在大環境變動下，傳統的股票、基金、債券等標的之最新前景如何？
．股票指數型基金（ETF）盛行，這種標的有什麼優勢和陷阱？
．加密貨幣作為新興的投資潮流，是否能穩定創造優異的績效？
．因個人愛好投資而流動性低的藝術品或愛好性投資標的是否值得？
本書將帶領讀者探索，各類傳統投資產品和層出不窮的新興標的當今的整體概況，分辨哪些類型具有績效優勢、哪些可能是潛在的陷阱，以找出最適合自己長期投入的方向。
投資市場看似錯綜複雜，但就如同本書所寄語投資人的，只要正確建立財務知識、瞭解自己的投資偏好和信念，並在做出重要決定時保持理性，在這個投資新時代中，投資人終究能找出為自身環境量身訂做的投資組合，向著財務目標穩步邁進，並在最終收穫成果。
▌各界讚譽
「你知道過去近100年美國2萬多家上市公司，扣除表現最好的4%後，剩下佔比96%的公司幫投資人創造的價值只能打平美國政府國庫券（相當於臺灣的銀行定存）嗎？本書作者根據學術論文的發現以及實務上的觀察，說明要靠選股與預測總體經濟趨勢來賺快錢有多麼困難，從而強調資產配置與持有現金與公債的重要性。作者對於房地產、藝術品以及加密貨幣的投資都有非常清晰的洞見，不論是小投資人、資產經理人或是理財顧問，都可以從這本書中獲益良多。」
——陳彥行｜國立臺灣大學財務金融學系教授
「投資理財看似複雜，但其實只要把握書中提及的幾項重點，往往就能發揮良好的效果。尤其在這個時代，投資已變得極為簡單，人人都可輕易執行。然而，在訊息傳播日益發達的今天，人們常在不自知間，接觸到干擾判斷和潛藏風險的雜訊。幸好有了這本書，你將學會看穿市場的花言巧語，避免做出不當的財務決策，你也不再需要遴選各式的投資商品或是挑選基金經理人，而是懂得實踐書中多元分散的投資策略，向著你的長期財務目標，穩步邁進。」
——陳逸朴｜「小資YP投資理財筆記」站長
「如果要選一本能把艱澀的投資學理論，以淺白的文字精煉出其精隨的書籍，就是這本《經濟學人投資原則》。三位作者兼具深度理論與實務經驗，巧妙地根據實證疏理出18條基本的投資原則。涵蓋範圍從資產配置到風險管理，更涉獵加密貨幣和不動產的投資策略。對於那些希望瞭解如何系統化、科學地進行投資，並在報酬與風險中求得適切平衡的初學者來說，本書為最佳的選擇。」
——謝劍平｜國立臺灣科技大學財務金融研究所教授
「令人驚豔！如果你的書櫃只能有一本投資的書，請放這一本。」
——哈洛德．艾文斯基 Harold Evensky｜Evensky & Katz/Foldes金融財富管理公司創辦人
「本書揭示了長期投資的績效，並鼓勵我們這樣做的價值。」
——馬克．拉斯 Mark Ralphs｜Financial Planning Corporation創辦人
「這是一部無與倫比的作品。」
——艾羅．迪姆森 Elroy Dimson｜《投資收益百年史》（Triumph of the Optimists）共同作者
Ratings and reviews
About the author
史蒂芬．蕯齊爾Stephen Satchell
劍橋大學三一學院經濟學研究員、劍橋大學金融計量學名譽教授、
馬蘇德．賈維Masood Javaid
大型主權財富基金總經理辦公室的高級顧問、
彼得．史坦耶Peter Stanyer
獨立投資經濟學家，曾獲劍橋大學亞當斯密經濟學獎，
陳儀
目前任職專業投資公司高管，曾任投信基金經理人，實務經驗豐富。
