圖解品牌學（第三版）

戴國良

thg 11 2019 · 書泉出版社

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◎整合「理論精華」與「實戰案例」，為讀者打造更高的學習綜效。 ◎輕鬆易懂的說明，搭配活潑趣味的圖表，讓學習成為一種享受。 ◎架構清晰，簡明扼要，具高度實用性，對中小企業的創新與經營具引導作用。 ◎全面翻新陳舊觀念，結合近年最新趨勢與議題，與時俱進。 ◎新增15個品牌成功案例，見賢思齊，幫助學生及職場人士提升就業競爭力 無論是學界的授課經驗或業界的實戰歷練，作者在「品牌學」領域，長年以來已累積了高深的功力與心法。 經過多年的調查與研究，發現行銷競爭所依賴的，主要有三種優勢： 一是商品力的創新優勢； 二是服務力的品質優勢； 三是品牌力的累積優勢。 前兩者的優勢，比較容易拉近距離，甚至不相上下。例如：降價、降低成本、促銷活動、公關、擴大通路據點、加速展店等，彼此間差異不易拉開。 當大家的行銷實力愈來愈接近，最終決勝負的只剩下「品牌」而已。因為第一品牌只有一個。由此可知「品牌學」已提昇為企業致勝的關鍵地位。

Giới thiệu tác giả

戴國良 現職 世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授 企業界經營管理諮詢顧問 學歷 國立臺灣大學商學研究所企管博士 國立臺灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士 國家考試 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格 經歷 曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷 著作 圖解管理學 圖解行銷學 圖解人力資源管理 圖解企業管理(MBA學) 圖解定價管理 圖解企劃案撰寫 圖解組織行為學 圖解財務管理 圖解通路管理 圖解領導學 圖解顧客關係管理 圖解策略管理 圖解整合行銷傳播 圖解顧客滿意經營學 產品管理 定價管理 數位行銷 觀光行銷學 品牌行銷與管理 行銷管理實務個案分析 行銷學－精華理論與本土案例 行銷企劃管理－理論與實務 整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實戰個案 企業管理實務個案分析 國際企業管理實務個案分析 顧客關係管理－精華理論與實務案例 流通管理概論－精華理論與本土案例 企業管理－精華理論與本土案例 策略管理－實務個案分析