你在搞什麼行銷: 對症下藥的10大「V」法則 大師輕鬆讀 NO.45

大師輕鬆讀編譯小組

Sep 2003 · 大師輕鬆讀 Book 45 · 大師輕鬆讀股份有限公司

About this ebook

大師輕鬆讀 NO.45（中英對照）

Your Marketing Sucks

有太多的行銷人員掉入下列陷阱中：● 試圖做些無法計算的事—— 像是建立一些所謂的「心理占有率」。● 只想到能有多少預算——「這是一個好幾百萬的行銷活動」。● 企圖贏得廣告業的創意大獎。● 以「行銷」之名掩飾多餘花費，因此行銷是不可或缺的。然而，當回到原點後，你會發現做行銷只有一個合理的理由，就是花在行銷上的每一塊錢，都要能創造超過一塊錢的額外業績。


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About the author

原創作者簡介：

馬克．史帝文斯 (Mark Stevens)╱MSCO行銷公司總裁，MSCO是一家專精於投資報酬率（ROI）行銷的公司。史帝文斯也是一位企業家、顧問、教授和創業家，著有《終極管理》（Extreme Management）和《八號分機——美國最大會計公司的祕密》（The Big Eight: Inside America’s Largest Accounting Firms），《賀頓證券公司興衰錄》（Sudden Death: The Rise and Fall of E.F. Hutton）。