About this ebook
?曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監，
30年文案功力首度傳授，
為你打造讓人零猶豫的說服力＋一看就生火的操縱力！
為什麼這個商品，可以讓人紛紛手滑下單？
為什麼那個廣告，可以一小時點閱破百萬？
從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例，
讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕，
都能輕易吸睛、操縱人心，一字賺千金！
◎產品不厲害？你絕對可以讓它看起來石破天驚
沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎？歐仕派（Old Spice）男性沐浴乳讓你越洗越髒！透過「dirty」的雙關意涵，強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」（使壞），創造吸引女性的性感魅力，越是與常識「作對」，越是令人印象深刻！
◎產品不特別？你絕對可以讓它看起來絕無僅有
白吐司就只是個白吐司？錯！Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素，再加上媒體強力的重複宣傳，製造原本不存在的產品差異化假象，看起來就是比別家更營養！
◎產品不重要？你絕對可以讓它看起來不可或缺
一瓶漱口水扭轉你的人生？李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」，讓你相信口臭不只是衛生問題，更是事業、愛情與人生的劊子手！
一本利用文字進行的背後操縱指南，
全彩圖片範例、跨媒體文案技巧，加上讓你功力大增的隨堂練習，
寫文案不再想破頭，下一次你就能靈思泉湧！
出版社 商周出版(城邦)
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