#行銷企劃工具書
#真的派上用場
→P&G、聯合利華在多品牌經營中創造優良品牌力。
→全聯的支付APP PX pay會員突破800萬人。
→COSTCO從不打廣告,一年淨收入卻有50多億元。
→SK-II成功擠身國際高價位市場長達40年。
這些成功案例的背後,都需要成功的行銷企劃案。
勝出的軟技巧該如何培養?
第五版新增網路廣告企劃的行銷剖析及案例,
為您注入最實用的企劃DNA!
「產品力」+「行銷企劃力」+「營運組織力」=黄金三角陣容
三者合而為一,公司必能創造良好業績與獲利,產品才能成為市場領導品牌。
一項產品和服務能否順利銷售、成為消費者關注的焦點,與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為非常相關。行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能,掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How為本書重點。
本書內容四篇,分別是行銷企劃重要知識入門、營運實戰篇、實務案例篇和行銷學精華總整理,從基礎打起,廣納各企業企劃案例,並統整重點觀念,為企劃人士進行行銷實戰的最佳工具書!
戴國良
現職
國立臺灣師範大學(臺師大)企管碩士在職專班(EMBA)
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問
學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、
著作
超圖解經營績效分析與管理
超圖解行銷管理:55堂必修的行銷學精華
超圖解廣告學
超圖解數位行銷
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析
圖解流通業經營學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解領導學
圖解組織行為學
圖解企業管理(MBA學)
圖解顧客關係管理
圖解定價管理
圖解財務管理
圖解策略管理
圖解人力資源管理
圖解企劃案撰寫
圖解產品學:管理力與經營力
圖解式成功撰寫行銷企劃案
經營策略企劃案撰寫:理論與實務
企劃案撰寫實務:理論與案例
廣告學:策略、經營與實例
一看就懂管理學:全方位精華理論與實務知識
整合行銷傳播:全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理:理論與實務
行銷學:精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
企業管理實務個案分析
國際企業管理:實務個案分析
顧客關係管理:精華理論與實務案例
企業管理:實務個案分析
策略管理:實務個案分析
促銷管理:實戰與本土案例
流通管理概論:精華理論與本土案例