促銷管理: 實戰與本土案例

戴國良

Feb 2014 · 台灣五南圖書出版股份有限公司

About this ebook

　　行銷與業務(Marketing & Sales)是任何一家公司創造營收與獲利的最重要來源。而在傳統的行銷4P策略作業中，「促銷策略」(Sales Promotion Strategy; SP)已成為行銷4P策略中最重要的策略。
　　本書集結四大部分，第一部分為促銷基礎理論說明，引領學子入門；第二部分是21種促銷方法實戰分析；第三部分及第四部分則是促銷企劃案例的內容介紹，共82個案例，可供為企劃人員在撰寫促銷企劃案時的工具書。
　　透過這四大部分的結合，可使讀者對促銷策略與計劃的推動獲得完整的了解，有助於提升規劃及評估促銷活動時的決策能力。

About the author

戴國良 

現職：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　　企業界經營管理諮詢顧問
學歷：國立台灣大學商學研究所企管博士
　　　國立台灣大學商學研究所企管碩士
　　　國立政治大學企管學士
國家考試：
　　　民國74年高考企管人員及格
　　　民國71年普考財務行政人員及格
經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作：圖解顧客滿意經營學
　　　圖解企劃案撰寫
　　　圖解企業管理(MBA學)
　　　圖解策略管理
　　　圖解財務管理
　　　圖解人力資源管理
　　　圖解管理學
　　　圖解行銷學
　　　圖解式成功撰寫行銷企劃
　　　定價管理
　　　產品管理
　　　流通管理概論：精華理論與本土案例 
　　　國際企業管理實務個案分析
　　　企業管理實務個案分析
　　　品牌行銷與管理
　　　行銷學－精華理論與本土案例
　　　行銷管理實務個案分析
　　　企業管理－精華理論與本土案例
　　　行銷企劃管理－理論與實務
　　　策略管理－實務個案分析
　　　整合行銷傳播－全方位理論架構與本土實務個案
　　　財務管理－最新實務導向與本土企業案例
　　　組織行為學－全方位理論架構與企業案例實戰
　　　國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典