廣告文案：創思原則與寫作實踐: The Creative Strategy & Performance of Copywriting

智勝文化 · 邱順應

Jan 2008 · 智勝文化事業有限公司

About this ebook

本書作者廣告文案的實戰職場與教學經驗豐沛，兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導經驗，並融入多年大學授課心得，撰寫此專書。本書具備三大特色：第一、實務導向。單元架構不同於坊間學理派的翻譯書冊，完全從綜合廣告代理商創意部門文案人員的職場需求角度出發，極具實務需求之臨場感。第二、創意導向。文案人員既然屬於創意人員，此類書籍之章節擬定、論點內容及撰寫風格自然也需符應創意調性，因而縱使內容論及規章學理亦多，但為文避走於坊間類似書籍之刻板，盡量保持文案人員專有挑剔兼風趣之用詞風格。第三、結構導向。此書不僅架構分明，內容也力求收納周全，是國內第一本全面性釐清、培植學理概念與實務執行的文案專書。先從品牌概念、消費者導向與行銷重點出發，再落實創意概念及執行端的表現要點，最後再以驗收、省思與趨勢做總結。

本書原名《廣告文岸》，架構主在將文案的整體作業分為三部曲，並譬喻成游泳上岸的三個主要歷程。第一部為「下筆前」：好比下水前，下筆前應有一定的認知與視野。第二部為「運筆時」：好比入水時，運筆時應有一定的作業本領與品管要領。第三部為「收筆後」：好比上岸後，收筆後應有一定的檢討與反思。此書共分為文案的位階、文案的對象、文案的情報等20個章節，學理與實務兼備，文筆與創見亦不時穿插其間，誠摯邀約邀您一起泅游此廣告創意與文字瀰漫的新天地。

About the author

邱順應

學歷：美國德州大學奧斯汀分校廣告研究所碩士、輔仁大學大眾傳播系廣告組學士

專職經歷：

朝陽科技大學視覺傳達設計系專任講師、助理教授、副教授、元照智勝出版集團企畫部創意指導、企劃二部部門主管、何嘉仁文教機構總處總經理室文宣整合、企劃部部門主管、華威葛瑞廣告公司文案指導、中央研究院資訊所語意小組知識分析師、滾石《廣告雜誌》ADM：主編、華威葛瑞廣告公司創意部資深設計、企劃撰文、尚意廣告公司企畫主任、德威廣告公司企劃撰文

兼職經歷：

台中技術學院應用中文系兼任助理教授、台中技術學院商業設計系兼任助理教授、輔仁大學廣告傳播學系兼任講師、中原大學商業設計系兼任講師、實踐大學視覺傳達設計系兼任講師、實踐大學服飾設計與經營學系講師、采欣國際廣告公司執行顧問、中華民國美術設計協會副秘書長

出版專書：

邱順應（著），2013，《廣告修辭新論：從創意策略到文圖實踐》，智勝文化出版

邱順應（著），2012，《品牌命名新論：從象徵修辭到語法結構》，智勝文化出版

邱順應、王桂沰、曾培育等（著），2010，《當設計遇上法律：智慧財產權的對話》，五南文化出版

邱順應（著），2009，《標語的訴求策略與敘事結構》，智勝文化出版

邱順應（著），2008，《廣告文案：創思原則與寫作實踐》，智勝文化出版

邱順應（著），2001，《童黏圖文集》，星定石文化出版

邱順應（著），2000，《創意不正經》，星定石文化出版

邱順應（著），1997，《創意相對論》，新衛文化出版

邱順應（譯），2005，《設計我的第 2母語》，滾石文化出版