.適量的學理+流暢的表達+清晰的排版=有效掌握行銷知識
秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下,本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版,幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點,使讀者據以加強行銷英文詞彙。
.專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野
章首專欄「台灣動能」介紹台灣業界的發展與創新;「世界聚焦」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢;「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作,讓行銷學習與時俱進;內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
.影音短片+實務照片=有趣、深刻的學習
各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中,從短片中,讀者就可見識到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片,將使讀者的學習將更有趣、深刻。
.YY Blog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考
本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。
曾光華
學歷:
政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(
現職:
中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授、在職專班執行長
經歷:
重視另一種SCI(social contribution index),因此:
‧ 擔任多個政府單位、民間企業之企業諮詢顧問
‧ 每年受邀到各界演講或授課達百場,題目涵蓋行銷策略、服務行銷、
‧ 出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書
相關著作:
《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《
著作理念:
作者喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、