About this ebook
本書特色 ●解析各種促銷方法的優缺點，分別提出教戰守則，供企劃人員參考使用。 ●兼顧理論與實務，穿插促銷活動案例，增加可讀性。 ●導入策略管理觀念，重視策略思考，提高促銷管理價值與應用效果。 ●作者曾在業界擔任銷售促進部門主管，掌管促銷兵符的現身說法。 ●每章章首附當前著名公司的促銷案例，增加學習臨場感。 ●提供一份促銷活動企劃案應用範例，啟發促銷活動的完整思維。 「沒有促銷，就沒有亮麗銷售績效」 促銷受到重視後，促銷管理也從行銷領域中劃分出來，獨立成為一門專精的學問，商學院、管理學院、財經學院及傳播學院許多系所都開設有這門課，足見促銷在商業活動及學術領域都佔有舉足輕重的地位。 促銷已有長遠的歷史，從人們開始從事商業活動，就伴隨著刺激銷售的促銷功能。若從行銷觀念演進歷史觀之，行銷演進到銷售觀念後，廠商發現光靠供給無虞，品質優良，不見得就有良好的銷售，還需要加上促銷與推廣因子。一方面讓消費者知道產品的獨特特色，一方面提供促銷誘因，吸引消費者增量購買，加速購買，提前購買，反覆購買，推薦購買，為公司爭取更多銷售機會。
About the author
林隆儀 學歷 國立臺北大學企業管理研究所博士（主修行銷，副修組織） 國立中興大學臺北法商學院企業管理研究所碩士 經歷 •黑松股份有限公司行銷處處長、企劃處處長、中壢廠總廠長、斗六廠總廠長、採購部經理、銷售促進課課長、總務課課長、人事課課長 •中華民國企業經理協進會國家傑出經理獎評審委員 •中華民國管理科學學會中小企業管理活動委員會委員 •經濟部協助服務業研究發展輔導計畫評審委員 •經濟部中小企業處管理顧問業旗艦聯盟遴選委員會評審委員 •臺灣大學生赴大陸臺商企業研習活動輔導老師 •真理大學企業管理系所專任副教授兼國際事務室主任 •國立臺北大學企業管理系所兼任副教授 •國立臺灣科技大學科技管理研究所兼任副教授 •淡江大學管理科學系、企業管理學系兼任副教授 現職 中國文化大學行銷所、廣告學系兼任副教授 經濟日報「管理前哨站」、「行銷望遠鏡」專欄作者 著作/譯作 •策略管理：原理與應用 •行銷研究新論：原理與應用 •促銷管理精論：行銷關鍵的最後一哩路 •論文寫作要領 •事件行銷概論：原理與應用 •超競爭時代企業策略布局 •課堂沒教的行銷大智慧 •策略行銷管理：全球觀點 •行銷學：定義、解釋、應用 •管理統計 •行銷研究 •國際行銷管理 •行銷策略管理 •成功經理人下班後默默學習的事：主管不傳的經理人必修課 •在國內外學術期刊發表論文65篇 •參加國內外學術研討會發表論文61篇 •在報章雜誌發表經營管理專業文章1,200多篇 榮譽 •2010年獲得英國Emerald Group出版集團「最優異論文獎」 •三次在國際學術研討會上獲得「最佳論文獎」 •2012年在日本北海道BAI國際學術研討會獲得特殊貢獻獎 •「新北市工業」期刊經營管理專題作者
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