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橫跨三種航向藍海的策略主張
遠離十個容易落入的紅海陷阱
◆價值、利潤與人員主張的一致化
◆提高模仿障礙，重啟價值創新
◆避免不利於創造藍海的紅海陷阱
三章全新內容，再創無人競爭的全新市場！
如何讓所有執行藍海策略的主張一致化？
當藍海變成紅海時該怎麼辦？
追求藍海策略時要如何避免紅海陷阱？
十年前，兩位作者研究了百年來三十家企業的一百五十個策略個案，以如何開創無人競爭的全新市場為主題，歸納出六項原則，進而寫成《藍海策略》。書籍甫一出版，旋即受到企業經理人的關注與推崇，成為十年不墜的管理經典。
十年來，全球環境劇變，競爭益發激烈，對企業來說，「遠離紅海，續航藍海」比以往更加需要也更為重要。兩位作者為此推出增訂版，除更新原有案例外，還追加三章全新內容。針對上述三個常被提到的關鍵問題，《藍海策略增訂版》將透過補充後的八項原則，持續幫助企業經理人迎接挑戰，解答他們最為關切的疑問。
【作者簡介】
金偉燦 W. Chan Kim
歐洲工商管理學院（INSEAD）策略與管理學教授、
藍海策略中心（IBOSI）共同主持人。
曾獲多種獎項與殊榮，持續發表大量專業論文，
同時還擔任許多跨國企業的董事與顧問。
莫伯尼 Renée Maubogne
歐洲工商管理學院（INSEAD）策略與管理學教授、
藍海策略中心（IBOSI）共同主持人，
也是世界經濟論壇（WEF）成員。
發表過許多策略與管理學文章，散見於各大期刊雜誌。
【譯者簡介】
黃秀媛
台大外文系畢業，台大外文研究所碩士，
曾任《聯合報》、《世界日報》編譯。
譯有《生命在愛中成長》、《愈成熟，愈快樂》、
《巨龍》、《男人新中年主張》、《十誡》、
《半斤非八兩》、《杜拉克精選：社會篇》、
《完全通路行銷》、《關鍵十年》、《沃爾瑪王朝》、
《藍海策略》、《思考型工作者》、《簡單的法則》、
《急迫感》、《長尾理論》、《簡單的領導》等
（以上皆為天下文化出版）。
周曉琪
政大經濟系畢業，美國邁阿密大學電腦碩士，
曾任《工商時報》、《卓越雜誌》、《Taipei Times》記者，
《哈佛商業評論中文版》副總編輯。
譯有《商業談判最佳實務》、《數位海盜的正義》、
《經營與策略最佳實務》、《反常識經濟學》、《知識與國富論》、
《安眠，藥不要》、《專注的力量》等。
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Giới thiệu tác giả
作者／金偉燦 W. Chan Kim
歐洲工商管理學院（INSEAD）策略與管理學教授、
藍海策略中心（IBOSI）共同主持人。
曾獲多種獎項與殊榮，持續發表大量專業論文，
同時還擔任許多跨國企業的董事與顧問。
作者／莫伯尼 Renée Maubogne
歐洲工商管理學院（INSEAD）策略與管理學教授、
藍海策略中心（IBOSI）共同主持人，
也是世界經濟論壇（WEF）成員。
發表過許多策略與管理學文章，散見於各大期刊雜誌。
譯者／黃秀媛
台大外文系畢業，台大外文研究所碩士，
曾任《聯合報》、《世界日報》編譯。
譯有《生命在愛中成長》、《愈成熟，愈快樂》、
《巨龍》、《男人新中年主張》、《十誡》、
《半斤非八兩》、《杜拉克精選：社會篇》、
《完全通路行銷》、《關鍵十年》、《沃爾瑪王朝》、
《藍海策略》、《思考型工作者》、《簡單的法則》、
《急迫感》、《長尾理論》、《簡單的領導》等
（以上皆為天下文化出版）。
譯者／周曉琪
政大經濟系畢業，美國邁阿密大學電腦碩士，
曾任《工商時報》、《卓越雜誌》、《Taipei Times》記者，
《哈佛商業評論中文版》副總編輯。
譯有《商業談判最佳實務》、《數位海盜的正義》、
《經營與策略最佳實務》、《反常識經濟學》、《知識與國富論》、
《安眠，藥不要》、《專注的力量》等。
