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유튜브 관련 국내 최고의 전문가 김범휴 CBO가 알려주는 궁극의 브랜딩 전략!
마케터는 늘 변화를 주시하고 트렌드를 파악해 사람들이 모이는 곳을 찾는다. 전 세계 사람들이 모여 있고 무궁무진한 콘텐츠 생산이 가능한 유튜브 시장은 그들의 아이디어와 기획력을 펼칠 수 있는 최고의 장이다. 게다가 잠재적 소비자와 친근한 관계를 형성하고 있는 유튜브 크리에이터는 마케팅 메시지를 거부감 없이 전달하고, 브랜드의 호감도를 높여줄 수 있는 최고의 메신저다. 그래서 새로운 툴과 기회를 찾고자 하는 마케터라면 지금 모두 유튜브에 주목한다. 『유튜브 마케팅의 정석』은 유튜브라는 플랫폼을 활용해 실행할 수 있는 마케팅 기법 중에서도 크리에이터와의 협업을 통해 마케팅 메시지를 효과적으로 전달하는 ‘유튜브 인플루언서 마케팅’을 중점적으로 다룬 책이다.
저자는 미디어 세계를 변화시킨 플랫폼 ‘유튜브’와 그곳 최고의 플레이어들이 소속된 ‘샌드박스’, 이 두 산업을 모두 경험한 유일무이한 이력의 소유자 김범휴 CBO로, 유튜브가 브랜드 전략에 있어 가장 중요한 미디어로 성장하고, 크리에이터가 파워풀한 인플루언서로 변모하는 과정을 가장 가까이서 지켜봤다. 그러면서 유튜브와 크리에이터를 중심으로 한 메가트렌드를 가장 효과적으로 마케팅에 적용할 수 있는 방법을 터득했고, 그 내용을 모두 쏟아내는 심정으로 이번 책을 집필했다. 왜 지금 유튜브라는 미디어와 새로운 인플루언서인 크리에이터에 주목해야 하는지에 관한 분석뿐 아니라, 마케터가 유튜브를 어떻게 활용하고 크리에이터들과는 어떻게 협업해야 하는지에 관한 가장 명확하고 실재적인 지침이 이 책에 담겨 있다.
Értékelések és vélemények
A szerzőről
샌드박스네트워크 사업총괄 이사(Chief Business Officer). 연세대학교를 졸업하고 한국존슨앤드존슨에서 소매점 영업을 담당했다. 변화의 선두에서 비즈니스와 산업을 진두지휘하는 일을 늘 꿈꿨던 그는 2012년 구글코리아로 자리를 옮겨 광고 업무를 담당했다. 2015년부터는 유튜브 파트너십팀에서 방송사, 크리에이터 소속사, 디지털 스튜디오, 톱 크리에이터 등 다양한 제작 주체가 유튜브 플랫폼을 통해 성장할 수 있는 지원 사업을 했다. 그러면서 유튜브가 브랜드 전략에 있어 중요한 미디어로 성장하고, 크리에이터가 파워풀한 인플루언서로 변모하는 과정을 가장 가까이에서 지켜봤다. 유튜브와 크리에이터의 영향력이 다방면의 비즈니스로 확장될 수 있다고 생각하여 유튜브가 가장 오래 사용되는 앱으로 등극했던 2018년에 샌드박스네트워크로 자리를 옮겼다. 현재 광고와 커머스, 콘텐츠 그리고 글로벌 사업을 총괄하고 있다. 이 밖에도 유튜브 마케팅, 크리에이터 산업에 관한 다양한 특강을 진행하고 있다.
