A estratégia do oceano azul: Como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante
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Fenômeno global com mais de 3,6 milhões de exemplares vendidos, A estratégia do oceano azul foi publicado em 44 idiomas e se tornou uma obra de referência, adotada por organizações do mundo inteiro, ao desafiar tudo aquilo que se julgava saber sobre os requisitos para o sucesso estratégico.
“Uma leitura essencial para todo estrategista ou empreendedor disposto a deixar as águas intensamente competitivas e infestadas de tubarões para mergulhar no oceano aberto, repleto de oportunidades.” – Business Insider
Para os professores W. Chan Kim e Renée Mauborgne, o resultado de uma concorrência acirrada nada mais é que um oceano vermelho sangrento, repleto de rivais que lutam entre si por uma parcela de lucros cada vez menor.
Com base em um estudo de 150 movimentos estratégicos (que abrangem mais de 100 anos e 30 setores), os autores afirmam que o êxito duradouro não decorre da disputa feroz entre concorrentes, mas da criação de “oceanos azuis” – novos e intocados espaços de mercado prontos para o crescimento.
Eles apresentam ainda uma abordagem sistemática para tornar a concorrência irrelevante e descrevem os princípios e ferramentas que qualquer organização pode utilizar para criar e desbravar seus próprios oceanos azuis.
Esta edição ampliada inclui um novo prefácio dos autores, casos de estudo e exemplos atualizados, dois capítulos novos e um terceiro estendido, que aborda as questões mais prementes levantadas pelos leitores nos últimos 10 anos.
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W. CHAN KIM E RENÉE MAUBORGNE são professores do INSEAD e codiretores do Instituto de Estratégia do Oceano Azul da mesma instituição. São autores do best-seller internacional A estratégia do oceano azul (Blue Ocean Strategy), reconhecido como uma das obras mais importantes sobre estratégia empresarial já publicadas. O livro entrou para a lista de mais vendidos em cinco continentes e foi traduzido para 44 idiomas. Também escreveram a indispensável sequência A transição para o oceano azul – Passos comprovados para inspirar e gerar crescimento (Blue Ocean Shift), que entrou para as listas do The New York Times e do The Wall Street Journal. Kim e Mauborgne estão entre os três maiores gurus da área de gestão na lista Thinkers50, são membros do Fórum Econômico Mundial e fundadores do Blue Ocean Global Network.
W. CHAN KIM E RENÉE MAUBORGNE são professores do INSEAD e codiretores do Instituto de Estratégia do Oceano Azul da mesma instituição. São autores do best-seller internacional A estratégia do oceano azul (Blue Ocean Strategy), reconhecido como uma das obras mais importantes sobre estratégia empresarial já publicadas. O livro entrou para a lista de mais vendidos em cinco continentes e foi traduzido para 44 idiomas. Também escreveram a indispensável sequência A transição para o oceano azul – Passos comprovados para inspirar e gerar crescimento (Blue Ocean Shift), que entrou para as listas do The New York Times e do The Wall Street Journal. Kim e Mauborgne estão entre os três maiores gurus da área de gestão na lista Thinkers50, são membros do Fórum Econômico Mundial e fundadores do Blue Ocean Global Network.
