Alibaba's world: Cómo una empresa china está revolucionando el mundo empresarial
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Alibaba, ahora la empresa de comercio electrónico más grande del mundo, escapó de la atención del mundo occidental durante más de diez años, mientras construía una base de clientes que sumaba más del doble de la de Amazon y se encargaba de la mayor parte de las transacciones de comercio electrónico en China. ¿Cómo pasó? ¿Y qué significó ser parte de tan revolucionario proyecto?
En este libro, Porter Erisman, uno de los primeros empleados occidentales de Alibaba y jefe de marketing internacional entre 2000 y 2008, muestra cómo Jack Ma se levantó de la oscuridad para fundar Alibaba y dirigirla, desde que era una startup en dificultades hasta convertirse en el jugador de comercio electrónico más dominante del mundo.
A partir de historias sobre cómo resistió el desplome de las puntocom, enfrentó a eBay y Google, negoció con el impredecible gobierno chino y soportó los consejos equivocados de expertos extranjeros, el autor analiza el papel de Alibaba como un heraldo del nuevo panorama global de negocios, con su enfoque en Oriente enlugar de Occidente, en los mercados emergentes sobre los desarrollados, y el ágil emprendedor sobre el titán de la industria.
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About the author
Porter Erisman trabajó para Ogilvy & Mather en Beijing. De 2000 a 2008, trabajó como vicepresidente en Alibaba punto com y en Alibaba Group, dirigiendo en varias ocasiones las operaciones internacionales del sitio web, el marketing internacional y los asuntos corporativos de la compañía como uno de los primeros empleados estadounidenses de la empresa. Es el escritor/director de Crocodile in the Yangtze, un galardonado documental sobre el ascenso de Alibaba y su famoso fundador, Jack Ma. Experto en comercio electrónico en mercados emergentes, ha sido consultor de empresas de comercio electrónico en África, Asia y América Latina.
Vive en Shanghai, China.
