Branding el arte de marcar corazones

Ricardo Hoyos

tammi 2016 · Ecoe Ediciones

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La marca (brand, en inglés) de un bien o servicio es un activo clave de la empresa para generar ganancias y generar impacto en el mercado. A través de su presencia en la publicidad esta tiene la capacidad de generar en los consumidores estímulos racionales, sensoriales y emocionales para permanecer por largo tiempo en su lista de preferencias de consumo. La construcción, planeación y gerencia de este activo en beneficio de los objetivos de la empresa se conoce como Branding. Este libro llena un vacío en la literatura sobe marketing y publicidad pues reúne los principales aportes conceptuales sobre la marca y su uso en el mundo empresarial. Branding: el arte de marcar corazones hace un recorrido teórico y práctico por las generalidades de esta rama del marketing (tipos de marca, componentes, asignación de nombres, protección legal y la marca como activo) y por las estrategias de gerencia de marca a partir de ejemplos de marcas colombianas y extranjeras exitosas. Estudiantes de pregrado y posgrado de Marketing, Publicidad, Diseño gráfico, Diseño industrial y Administración de Empresas encontrarán aquí una completa fuente de recursos sobre marcas y publicidad. El libro incluye contenido especial en forma de realidad aumentada que los lectores pueden disfrutar por medio de un dispositivo electrónico.

Incluye:

- Modelos de construcción de marcas poderosas (Keller, Aaker, Young & Rubicam, Milward Brown).

- Protección legal de marcas y registro marcario.

- El gerente de marca y el manual de identidad como elementos clave del departamento de marketing.

Contenidos en el Sistema de Información en Línea (SIL):

Al final del libro está ubicado el código para que pueda acceder al Sistema de Información en Línea – SIL, donde encontrar todos los videos utilizados a los largo del libro que le ayudarán a profundizar en los temas mencionados, junto con un ejemplo de un manual de identidad corporativa.

Tietoja kirjoittajasta

Magíster en Administración. Especialista en Logística Comercial. Profesional en Mercadeo. Posee experiencia de más de 15 años en mercadeo y dirección comercial. Consultor empresarial en direccionamiento estratégico en Fundes, Uniempresarial, Avanttia y a título personal, conferencista de la Cámara de Comercio de Bogotá.

Profesor en las áreas de marketing y ventas con más de 25 años de experiencia docente a nivel de pregrado, especialización y maestría a nivel nacional e internacional en programas presenciales y virtuales. Autor de tres libros especializados en marketing