Branding el arte de marcar corazones

Ricardo Hoyos

មករា 2016 · Ecoe Ediciones

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La marca (brand, en inglés) de un bien o servicio es un activo clave de la empresa para generar ganancias y generar impacto en el mercado. A través de su presencia en la publicidad esta tiene la capacidad de generar en los consumidores estímulos racionales, sensoriales y emocionales para permanecer por largo tiempo en su lista de preferencias de consumo. La construcción, planeación y gerencia de este activo en beneficio de los objetivos de la empresa se conoce como Branding. Este libro llena un vacío en la literatura sobe marketing y publicidad pues reúne los principales aportes conceptuales sobre la marca y su uso en el mundo empresarial. Branding: el arte de marcar corazones hace un recorrido teórico y práctico por las generalidades de esta rama del marketing (tipos de marca, componentes, asignación de nombres, protección legal y la marca como activo) y por las estrategias de gerencia de marca a partir de ejemplos de marcas colombianas y extranjeras exitosas. Estudiantes de pregrado y posgrado de Marketing, Publicidad, Diseño gráfico, Diseño industrial y Administración de Empresas encontrarán aquí una completa fuente de recursos sobre marcas y publicidad. El libro incluye contenido especial en forma de realidad aumentada que los lectores pueden disfrutar por medio de un dispositivo electrónico.

Incluye:

- Modelos de construcción de marcas poderosas (Keller, Aaker, Young & Rubicam, Milward Brown).

- Protección legal de marcas y registro marcario.

- El gerente de marca y el manual de identidad como elementos clave del departamento de marketing.

Contenidos en el Sistema de Información en Línea (SIL):

Al final del libro está ubicado el código para que pueda acceder al Sistema de Información en Línea – SIL, donde encontrar todos los videos utilizados a los largo del libro que le ayudarán a profundizar en los temas mencionados, junto con un ejemplo de un manual de identidad corporativa.

អំពី​អ្នកនិពន្ធ

Magíster en Administración. Especialista en Logística Comercial. Profesional en Mercadeo. Posee experiencia de más de 15 años en mercadeo y dirección comercial. Consultor empresarial en direccionamiento estratégico en Fundes, Uniempresarial, Avanttia y a título personal, conferencista de la Cámara de Comercio de Bogotá.

Profesor en las áreas de marketing y ventas con más de 25 años de experiencia docente a nivel de pregrado, especialización y maestría a nivel nacional e internacional en programas presenciales y virtuales. Autor de tres libros especializados en marketing