Comptabilité mentale: Maîtrisez votre argent et découvrez la psychologie de la comptabilité mentale
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La comptabilité mentale est un modèle de comportement du consommateur développé par Richard Thaler qui tente de décrire le processus par lequel les gens codent, catégorisent et évaluent les résultats économiques. La comptabilité mentale intègre les concepts économiques de la théorie des perspectives et de la théorie de l'utilité transactionnelle pour évaluer la façon dont les gens créent des distinctions entre leurs ressources financières sous la forme de comptes mentaux, ce qui à son tour a un impact sur le processus de décision de l'acheteur et sa réaction aux résultats économiques. Les gens sont censés faire des comptes mentaux dans le cadre d’une stratégie de maîtrise de soi pour gérer et suivre leurs dépenses et leurs ressources. Les gens budgétisent de l’argent dans des comptes mentaux pour les catégories d’épargne ou de dépenses. On suppose également que les gens créent des comptes mentaux pour faciliter l’épargne à des fins plus importantes. La comptabilité mentale peut amener les gens à démontrer une plus grande aversion aux pertes pour certains comptes mentaux, ce qui entraîne des biais cognitifs qui incitent à s'écarter systématiquement de la rationalité du consommateur. Grâce à une meilleure compréhension de la comptabilité mentale, les différences dans la prise de décision basée sur différentes ressources et les différentes réactions basées sur des résultats similaires peuvent être mieux comprises.
Comment vous en bénéficierez
(I) Informations et validations sur les sujets suivants :
Chapitre 1 : Comptabilité mentale
Chapitre 2 : Utilité
Chapitre 3 : Économie comportementale
Chapitre 4 : Aversion au risque
Chapitre 5 : Théorie des perspectives
Chapitre 6 : Choix du consommateur
Chapitre 7 : Théorème de Coase
Chapitre 8 : Aversion aux pertes
Chapitre 9 : Hypothèse d'utilité attendue
Chapitre 10 : Biais du statu quo
Chapitre 11 : Effet de dotation
Chapitre 12 : Richard Thaler
Chapitre 13 : Actualisation hyperbolique
Chapitre 14 : L'énigme de la prime en actions
Chapitre 15 : Orientations de valeurs sociales
Chapitre 16 : Regret (théorie de la décision)
Chapitre 17 : Architecture du choix
Chapitre 18 : Volonté d'accepter
Chapitre 19 : Préférence (économie)
Chapitre 20 : Préférence
Chapitre 21 : Effet d'incertitude
(II) Répondre aux principales questions du public sur la comptabilité mentale.
(III) Exemples concrets d'utilisation de la comptabilité mentale dans de nombreux domaines.
À qui s'adresse ce livre
Professionnels, étudiants de premier cycle et des cycles supérieurs, passionnés , les amateurs et ceux qui souhaitent aller au-delà des connaissances ou des informations de base pour tout type de comptabilité mentale.
