Die Inszenierung der Marke Gösser in den audiovisuellen Medien: Eine Betrachtung durch die Zeiten

Nina Kolmorgen

2008年8月 · GRIN Verlag

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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Christian-Albrechts-Universität Kiel, Sprache: Deutsch, Abstract: „Willkommen im Gösserland.“1. Bereits diese einleitende Begrüßung auf der Internetseite des beliebten österreichischen Biers weist darauf hin, dass die Besucher nun eine neue einzigartige Welt betreten werden, die in maximaler Opposition zur Alltagswelt steht – Das “Gösserland“, wo sich reinste Natur, höchste Qualität und lebendige Tradition zu “Österreichs bestem Bier“ vereinen. Obgleich Gösser noch immer stark mit Traditionsbewusstsein verknüpft ist, welches sich auch in den Werbespots widerspiegelt, so hat doch die Gösser-Welt im Laufe der Jahre gesellschafts- und zeitbedingte Adaptionen erfahren – die Relevanz einiger zuvor dargestellter Werte nahm ab, andere wurden ergänzt und rückten in den Mittelpunkt des Geschehens. So startete Gösser bspw. im Jahr 2006 eine neue Kampagne, welche dem Zeitgeist Rechnung trägt und – ergänzend zu den ehemaligen Gösser-Themen – nun auch die Entspannung mit guten Freunden in den thematischen Schwerpunkt setzt. Die vorliegende Ausarbeitung beschäftigt sich mit der Inszenierung der Marke Gösser in den audiovisuellen Medien im Wandel der Zeit. Ausgehend vom Jahr 1989 wird der Werbeauftritt des österreichischen Biers bis heute betrachtet und nach vorliegenden Grundschemata und Zentralwerten analysiert. So wird sich zeigen, dass das Unternehmen über die Jahrzehnte hinweg eine stringente Werbeführung betrieb, welche fortführend eine überzeugende Gösser-Welt kreierte, die bis heute ihre Relevanz und Gültigkeit hat. Nach einem allgemeinen Überblick zur Inszenierung von Bier in der audiovisuellen Werbung folgt ein kurzer Blick auf die Historie und Tradition von Gösser. Im folgenden wird die Gösser-Welt separat anhand ihrer vier zu unterteilenden „Epochen“ beschrieben und analysiert, ehe die zentralen Werte bei Gösser durch alle Zeiten formuliert werden. Beispielanalysen zweier repräsentativer Werbespots und die Beschreibung ihrer Wertewelten runden die Arbeit ab. [...]