Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,6, Duale Hochschule Baden-Wรผrttemberg Mannheim, frรผher: Berufsakademie Mannheim, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits Hรคndler im spรคten 18. Jahrhundert wussten, dass der Preis eine bestimmte Signalwirkung haben musste, und dass das Kaufverhalten der Kรคufer geschickt beeinflusst werden kann. Nach der Unabhรคngigkeitserklรคrung Amerikas, und nachdem der Dollar als eigene Wรคhrung eingefรผhrt wurde, mussten die englischen Produkte und Waren, bis dahin in Pfund ausgezeichnet, in Dollar umgerechnet werden. Durch die Umrechnung ergab sich fรผr diese Produkte meistens ein krummer, nicht-glatter Preis und da Waren aus Groรbritannien mit hoher Qualitรคt in Verbindung gebracht wurden, assoziierte man nun auch gleichermaรen krumme, oder gebrochene Preise mit hochwertigen Produkten. Spรคter nahmen Hรคndler diese Methodik der gebrochenen Preise auch bei einheimischen Produkten an, da diese eben ein Indikator fรผr Qualitรคt waren und sich die Hรคndler damit bessere Verkaufszahlen erhofften. Ein weiterer Auslรถser fรผr die Verbreitung von ungeraden Preisen kรถnnte die Erรถffnung riesiger Verkaufshรคuser wie Macyโs zu Beginn des 20. Jahrhunderts sein. Diebstรคhle von Verkรคufern waren weit verbreitet, da meistens Glattpreise verwendet wurden, und es weniger schnell auffiel, wenn das Geld nicht in die Kasse gelegt, sondern entwendet wurde. Nach der Einfรผhrung von Preisen, die knapp unter einem vollen Dollarbetrag angesiedelt waren, musste die Kasse geรถffnet werden, um Wechselgeld auszugeben. Somit wurde es schwieriger, die Verkaufserlรถse unbemerkt zu entnehmen. Was auch immer die Grรผnde fรผr die Einfรผhrung von gebrochenen Preisen waren, sie hatten ganz bestimmt Auswirkungen auf das Kaufverhalten. Heute ist es in der Preispolitik eine sehr รผbliche Praktik, Preise direkt unter vollen Euro-Betrรคgen anzusiedeln; empirische Untersuchungen haben festgestellt, dass 91,7% der Preise im Einzelhandel mit der Ziffer 9 enden. Sowohl die Wirkung gebrochener Preise auf die Preiswahrnehmung und das Kaufverhalten der Kunden als auch die Bedeutung und Konsequenzen fรผr die Preispolitik sind Gegenstand dieser Arbeit.