Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Universit├дt Kassel (Institut f├╝r Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Dialogmarketingmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es zu erl├дutern, welche Ziele ein Unternehmen mit der Aktivit├дt auf Twitter verfolgt und wie diese messbar gemacht werden k├╢nnen um den Erfolg zu beurteilen. So wie viele Social Media Plattformen gewinnt auch die Mikroblogging-Plattform Twitter an Bedeutung. Die Anzahl der Nutzer weltweit wird von derzeit 227 Millionen bis zum Jahre 2018 auf ├╝ber 380 Millionen steigen. Dies entspricht einer Steigerung von 58% im Vergleich zum Jahr 2014. In Deutschland ist sogar ein Mitgliederwachstum von derzeit 3,6 Millionen um ├╝ber 70% auf 5,3 Millionen aktive Nutzer im Jahr 2018 prognostiziert. Dies sorgt daf├╝r, dass sich Unter-nehmen einer Aktivit├дt nicht entziehen d├╝rfen um Pr├дsenz zu zeigen und die Plattform als Kommunikationsinstrument f├╝r unterschiedlichste Dialogmarketingaktivit├дten zu nutzen.