Gestão e planejamento de marketing

Luis Henrique Moreira Gullaci · Miguel Ferreira Lima · Fernando Roberto Santini · Ricardo Franco Teixeira

2019 ж. ақп. · Editora FGV

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O objetivo deste livro é ajudar o leitor a compreender as atividades de marketing na organização, seja ela privada, pública ou não governamental, por meio do plano integrado de marketing. Partimos do pressuposto que só se consegue atingir o sucesso empresarial entendendo e atendendo ao consumidor, suas necessidades e desejos. Nós, autores, ao escrevermos esta obra, tínhamos em nossas mentes a ideia de aperfeiçoar o processo de aprendizado sobre plano integrado de marketing. No momento em que a competitividade e a inovação neste país vêm crescendo e suas potencialidades de desenvolvimento tornam-se evidentes, a sociedade civil brasileira está cada vez mais ativa, opinando sobre as decisões políticas internas e externas que alavanquem o crescimento do país. A cultura do empreendedorismo e do intraempreendedorismo vem ganhando espaço em nossa sociedade. O aumento do poder aquisitivo de todas as classes sociais, e em especial das classes C e D, tem proporcionado muitas oportunidades para aqueles que desejam crescer, atendendo a um número cada vez maior de clientes e consumidores ávidos por ofertas adequadas às suas necessidades. Adotar o marketing como filosofia de gestão empresarial é, portanto, a melhor escolha que o gestor pode fazer. Este livro possivelmente ajudará aqueles que desejam trilhar este instigante caminho.