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Bereits in der Antike haben Redner Humor als Mittel verwendet, um die ZuhรถrerInnen zu รผberzeugen. Heute wird Humor oft in der Werbung eingesetzt. Doch die Verwendung von Humor in der Werbung ist von Ambivalenz gekennzeichnet. รberwiegen die positiven Effekte oder beeintrรคchtigt Humor die Erinnerung an die prรคsentierten Produktinformationen negativ? Die Wirkungsweise verschiedener Humortypen in der Fernsehwerbung ist Thema dieses Buches. Da es in der bisherigen (deutschsprachigen) Werbeforschung verabsรคumt wurde, โHumorโ in seine verschiedenen Kategorien einzuteilen, trรคgt dieses Buch zur Schlieรung dieser Forschungslรผcke bei. Die Autorin untersucht, ob es Unterschiede zwischen den verschiedenen Arten von Humor bezรผglich der Erinnerungsleistung gibt, inwieweit sich die verschiedenen Arten von Humor bezรผglich des Einflusses auf die Einstellung einer Marke bzw. eines Produktes unterscheiden und ob es Unterschiede bei der Rezipientenbewertung sowie bei der Kaufentscheidung gibt. Aus dem Inhalt: Funktion von Werbung; TV-Spots; Werbung; Humor in der Werbung; Werbehumor
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