Bereits in der Antike haben Redner Humor als Mittel verwendet, um die Zuh├╢rerInnen zu ├╝berzeugen. Heute wird Humor oft in der Werbung eingesetzt. Doch die Verwendung von Humor in der Werbung ist von Ambivalenz gekennzeichnet. ├Ьberwiegen die positiven Effekte oder beeintr├дchtigt Humor die Erinnerung an die pr├дsentierten Produktinformationen negativ? Die Wirkungsweise verschiedener Humortypen in der Fernsehwerbung ist Thema dieses Buches. Da es in der bisherigen (deutschsprachigen) Werbeforschung verabs├дumt wurde, тАЮHumorтАЬ in seine verschiedenen Kategorien einzuteilen, tr├дgt dieses Buch zur Schlie├Яung dieser Forschungsl├╝cke bei. Die Autorin untersucht, ob es Unterschiede zwischen den verschiedenen Arten von Humor bez├╝glich der Erinnerungsleistung gibt, inwieweit sich die verschiedenen Arten von Humor bez├╝glich des Einflusses auf die Einstellung einer Marke bzw. eines Produktes unterscheiden und ob es Unterschiede bei der Rezipientenbewertung sowie bei der Kaufentscheidung gibt. Aus dem Inhalt: Funktion von Werbung; TV-Spots; Werbung; Humor in der Werbung; Werbehumor