Este manual aborda desde una perspectiva muy actual y pegada a la prรกctica, las cuestiones mรกs relevantes del Merchandising. A travรฉs del desarrollo equilibrado y secuencial de los diferentes tipos de contenidos que forman el libro, el lector adquirirรก conocimientos y destrezas que le permitirรกn planificar, dirigir y ejecutar acciones de merchandising en cualquier tipo de establecimiento comercial, utilizando las mรกs modernas herramientas desarrolladas por la informรกtica y la aplicaciรณn del trade marketing.