Wally Olins on Brand

· Thames & Hudson
Sách điện tử
256
Trang
Đủ điều kiện

Giới thiệu về sách điện tử này

"Wise, witty, readable, and very, very useful. A tour de force from the world's leading authority on branding." —Anthony Hopwood, Said Business School, Oxford

Brands are a cultural phenomenon of our time. Yet, whether praised or derided, they have suffered from a critical debate characterized by routine thinking, glib assumptions, or mere prejudice. Wally Olins draws on a lifetime of marketing experience to explain why it is time to throw the old mission statements away, what happens when a brand goes global, when we shouldn't automatically assume that the customer comes first, and how it might be good news that branding is set to spread even further.

Above all, Olins provides a positive rejoinder to the new orthodoxies of the "No Logo" critics of branding by showing how they confuse their views about brands with their views about capitalism. As he argues, brands are no longer just about corporations, products, and services. In fact, all the significant institutions in our lives—the towns, cities, regions, or countries in which we live, our sports teams and museums, our consumer groups and charities—are given strength, identity, a defining role, and a satisfying cohesion via branding, one of the most significant social—as well as business—developments of modern times.

Always wise, questioning, and iconoclastic, Wally Olins takes us to the literal heart of the matter: our crucial neglect of the way in which consumer decisions about brands are as emotional as all the other important decisions in our lives. For everyone in marketing, advertising, design, and business, and for anyone who wants to understand how the world works in the early twenty-first century, this is one of those rare books that breaks the mold.

Giới thiệu tác giả

Wally Olins has advised many of the world's leading organizations on identity, branding, and communication, including McKinsey, Renault, Volkswagon, and Akzo-Nobel. His previous books include Corporate Identity and Wally Olins on Brand. He lives in London.

Xếp hạng sách điện tử này

Cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn.

Đọc thông tin

Điện thoại thông minh và máy tính bảng
Cài đặt ứng dụng Google Play Sách cho AndroidiPad/iPhone. Ứng dụng sẽ tự động đồng bộ hóa với tài khoản của bạn và cho phép bạn đọc trực tuyến hoặc ngoại tuyến dù cho bạn ở đâu.
Máy tính xách tay và máy tính
Bạn có thể nghe các sách nói đã mua trên Google Play thông qua trình duyệt web trên máy tính.
Thiết bị đọc sách điện tử và các thiết bị khác
Để đọc trên thiết bị e-ink như máy đọc sách điện tử Kobo, bạn sẽ cần tải tệp xuống và chuyển tệp đó sang thiết bị của mình. Hãy làm theo hướng dẫn chi tiết trong Trung tâm trợ giúp để chuyển tệp sang máy đọc sách điện tử được hỗ trợ.