어니스트 티의 기적 : 코카콜라가 감동한

세스 골드먼 · 배리 네일버프 · 최성윤

Apr 2014 · 부키

About this ebook

*이 책은 ePub3 규격의 픽스트레이아웃(Fixed-Layout)으로 제작되었습니다. PC보다는 Google Play 앱이 설치된 모바일 기기에서 이용하기를 권장합니다. 돈과 미션을 모두 잡은 정직한 기업, ‘어니스트 티’의 성공기 오바마 대통령과 오프라 윈프리가 사랑하는 음료, 보온병 5개로 창업해 15년 만에 매출 1억 달러를 달성하고 코카콜라의 대표 브랜드가 된 유기농•공정무역 음료회사 ‘어니스트 티’의 정직한 성공을 그린 비즈니스 만화. 1998년, 음료라곤 아무것도 모르는 예일대 경영대학원 교수와 그 제자가 주방에서 직접 차를 우려내 보온병 5개에 담은 시제품을 들고 유기농 슈퍼마켓에 찾아간 것이 어니스트 티의 시작이었다. 설탕 범벅 제품이 판치는 치열한 음료산업에서, 어니스트 티는 설탕을 줄여 소비자의 건강을 지키고, 공정무역 거래로 생산자를 지원하며, 화학원재료의 총량을 줄이고 재활용에 힘써 자연 생태계까지 지키는 정직한 비즈니스를 고수해왔다. 코카콜라도 이들을 인정해 2008년에 인수하기에 이르렀다. 물론 코카콜라의 자회사가 된 뒤로도 어니스트 티의 정직한 항해는 계속되고 있다. 사회적 기업에 대한 관심이 높아가는 요즘, 돈과 사회적 책임, 두 마리 토끼를 다 잡은 어니스트 티의 이야기는 예비창업자는 물론 착한 성공과 남다른 비즈니스에 관심 있는 많은 사람들에게 용기를 북돋아줄 것이다. 부키 펴냄.

About the author

지은이 세스 골드먼(Seth Goldman)은 어니스트 티의 공동창업자이자 TEA-EO이다. 하버드대와 예일대 경영대학원 졸업 후 유명 투자회사에서 일하던 중 보장된 미래를 버리고 스승 배리와 함께 창업했다. 어니스트 티를 최고의 음료회사로 키워낸 지금도 15년 전과 다름없이 자전거로 출퇴근하면서, 비즈니스를 통해 세상을 더 낫게 만들겠다는 ‘미션’을 추구하고 있다. 지은이 배리 네일버프(Barry Nalebuff)는 어니스트 티의 공동창업자로, 예일대 경영대학원 교수이자 『전략의 탄생』을 쓴 게임이론 전문가로도 유명하다. 제자인 세스와 함께 어니스트 티를 만든 뒤 전략가이자 협상가이자 아이디어맨으로, 필요할 때는 악역을 자청하며 오늘의 성장을 이루는 데 기여했다. 여러 기업의 컨설턴트 및 이사로도 활발히 활동하고 있다. 그린이 최성윤은 뉴욕의 시각예술학교를 졸업한 뒤 그래픽노블을 가르치고 있다. 『뉴욕 매거진』, 『플레이보이』, 『뉴욕타임스』와 그래픽노블 『American Widow』와 『The Emperor Poets』(근간)에 그림을 그렸다. 옮긴이 이유영은 미국 클레어몬트 매케나칼리지와 서던캘리포니아대 애넌버그스쿨을 졸업하고, 피터드러커경영대학원과 캘리포니아주립대 미헤일로경영경제대학원에서 경영학과 금융공학, 기업세무학 석사를 마쳤다. 현재 한국금융기술연구소의 파트너로 공공 발전 및 선진화 전략 설계와 컨설팅을 하면서 조세정의네트워크의 한국 및 동북아시아 담당자로도 활동하고 있다. 옮긴 책으로 『보물섬』이 있다.