MANAJEMEN PEMASARAN

Aditya Pandowo, S.E., M.Si, · Dr. Siti Uswatun Kasanah · Dr. Masruchin, S.HI, M.E.I, · Ramon Hurdawaty, S.TP, MM · Reni Sulistiyowati, S.Sos., M.M., · Astika Ulfah Izzati · Welan Mauli Angguna, S. Psi., M. Si · Sri Yulianti, S.Sos., M.I.K · Frianka Anindea S.E.,M.M. · Andriansyah Bari, M.A.B · Dwi Riana, SE, MAB · Yanti Krismayanti, S.E., M.Pd.

Jul 2023 · Basya Media Utama

About this ebook

Dalam dunia bisnis yang kompetitif saat ini, pemahaman yang kuat tentang manajemen pemasaran menjadi kunci keberhasilan. Buku “Manajemen Pemasaran” adalah panduan yang komprehensif bagi para praktisi dan pemula yang ingin menguasai strategi dan taktik pemasaran yang efektif.

Di dalam buku ini disajikan materi-materi tentang:

Konsep Dasar Manajemen Pemasaran

Peran Manajemen Pemasaran Bagi Perusahaan

Strategi Pemasaran pengambilan Keputusan

Analisis Pasar & Perilaku Konsumen

Segmentasi Pasar & Targetting

Branding & Positioning Produk

Riset Pasar dan Pengumpulan Data Konsumen

Perencanaan & Pengembangan Produk Baru

Manajemen Distribusi dan Penjualan

Promosi dan komunikasi pemasaran

Manajemen Harga & Penentuan Harga Produk

Evaluasi dan Kinerja Pemasaran

About the author

lahir di Manado pada tanggal 26 November 1978. Penulis menyelesaikan pendidikan S1 pada tahun 2002 di Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi Manado dan melanjutkan S2 pada Jurusan Manajemen Universitas Gadjah Mada hingga lulus pada tahun 2005. Saat ini penulis merupakan dosen tetap pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Negeri Manado. Selain sebagai dosen tetap, penulis merupakan anggota dan pengurus ISEI (Ikatan Sarjana Ekonomi Indonesia dan FMI (Forum Manajemen Indonesia) Chapter Sulawesi Utara. Email Penulis: [e-mail]

Lahir di Metro 1974 Pendidikan SD-SMA di Lampung, S1 di Blitar, kemudian study lanjut S2 dan S3 di UIN Satu Tulungagung Jawa Timur pada bidang Manajemen Pendidikan Islam Memulai karir bidang pendidikan sebagai Guru di MAS dan MTs. Hasanuddin Kanigoro Blitar sejak 1995 hingga 2017, hijrah sebagai dosen di Universitas Nahdlatul Ulama Blitar sejak 2016 hingga sekarang. Bidang sosial sebagai Sekretaris PC IPPNU Kota Metro tahun 1994, Peristis PMII Cabang Blitar tahun 1998, Sekretaris PAC Muslimat NU Kecamatan Garum Kab. Blitar dan Sekretaris PC Pergunu Kab.Blitar 2018-2022.

Aktif menulis seputar fenomena pendidikan dan sosial, artikel dan karya ilmiah juga menulis buku Pengantar Islam Nusantara:Konsep, Filosofi dan Aksi; Buku Modul Matakuliah Islam Nusantara, Buku Pendidikan Agama Islam di Perguruan Tinggi Berbasis Daring, Buku Ajar Pendidikan Kewarganegaraan di Perguruan Tinggi Internalisasi Moderasi dalam Menangkal Ekstremisme di Kalangan Mahasiswa dan Sosiologi. Saya dapat dihubungi melalui surel [e-mail]

Kelahiran Malang- Jawa Timur, Pendidikan: KMI Pondok Modern Darussalam Gontor Tahun 2002, Institut Study Islam Darussalam (ISID) Gontor, Fakultas Syari’ah-Jurusan Manajemen Lembaga Keuangan Islam (MLKI) Tahun 2005. IKAHA Fakultas Syari’ah Jurusan Mu’amalah-Tahun 2006. Kemudian di tahun 2012, Ia melanjutkan kuliahnya di Pascasarjana UIN Sunan Ampel Surabaya, mengambil Program Studi Ilmu Ekonomi Shari’ah dan selesai Tahun 2014, dan selesai Doktoralnya pada Tahun 2022. Pernah Aktif di Organisasi FP2WS (Forum Pengembangan Potensi dan Wawasan Santri), Redaksi Majalah Al Himmah, Redaksi Majalah An Nahdhoh, dan sampai saat ini, Ia aktif sebagai dosen tetap di Prodi Perbankan Syariah, Fakultas Agama Islam, Universitas Muhammadiyah Sidoarjo (UMSIDA) dan Ketua LPK EBIS (Lembaga Pusat Kajian Ekonomi dan Bisnis Islam).Email Penulis: [e-mail] 

Lahir di Pontianak, 28 Juli 1986. Saat ini menetap di Kabupaten Bogor. Penulis merupakan lulusan Magister Manajemen konsentrasi Manajemen Pariwisata di Universitas Sahid Jakarta. Saat ini aktif sebagai Dosen yang tersertifikasi di Politeknik Sahid Jakarta dengan bidang keahlian Manajemen, Pariwisata, Gastronomi, Statistik dan Riset Tourism & Hospitality. Pernah mendapatkan beasiswa short course dari Kementerian Riset, Teknologi, dan Pendidikan Tinggi dalam kegiatan “Hotel and Tourism Management Educators Training Programme” yang diadakan di The Hongkong Polytechnic University selama 3 minggu pada tahun 2017. Penulis pernah menulis Buku Sanitasi, Hygiene dan Keselamatan Kerja: program keahlian perhotelan dan jasa pariwisata, serta aktif dalam publikasi ilmiah di Jurnal Nasional dan Internasional. Selain aktif penelitian, penulis juga aktif membantu dalam kegiatan pemerintahan sebagai tenaga ahli pariwisata di beberapa instansi seperti Dinas Pariwisata Ekonomi Kreatif DKI Jakarta, Dinas Pariwisata Kota Tangerang Selatan, Dinas Pariwisata Provinsi Banten, serta sebagai tim survei dan peneliti Kawasan Borobudur di Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. Email Penulis: [e-mail]

saat ini adalah dosen Sahid sejak 2011. Mengajar mata kuliah Pariwisata; Pengantar Ilmu Pariwisata, Pemasaran Pariwisata. Telah menyelesaikan pendidikan program S1 Di Universitas Muhammadiyah Jakarta pada tahun 2004 dan lulus program S2 Pasca Sarjana Universitas Sahid di bidang Manajemen konsentrasi Pemasaran Pariwisata pada tahun 2008. 

Bekerja di Politeknik Sahid selain mengajar mata kuliah di atas juga dipercaya untuk mengajar mata kuliah Pemasaran Pariwisata Digital. Telah mengambil bagian dalam menulis buku Chapter untuk Bukua Manajemen Sumber daya Manusia: Prinsip dasar dan aplikasi untuk chapter Manajemen dan Pengembangan Karir. Minat dalam keilmuan adalah hal yang berkaitan dengan pariwisata terutama destinasi. Email penulis: [e-mail]

biasa disapa Tika kelahiran 29 tahun silam di Kota Bogor. Latar belakang pendidikan terkahir penulis adalah Master of Business Administration di School of Business and Management Institut Teknologi Bandung. Saat ini penulis memilih untuk berkarir sebagai dosen di Jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Sriwijaya di Palembang. Sebelum menjadi dosen, penulis merupakan Relationship Manager di Bank BNI dan pegawai PT Trimegah Sekuritas Indonesia, Tbk pada divisi Corporate Secretary dan Marketing Communication. Penulis memiliki passion meneliti di bidang marketing khususnya digital marketing dan social media marketing. Saat ini penulis aktif melakukan penelitian dan publikasi ilmiah pada bidang tersebut. Untuk mendukung hal itu penulis mendapatkan gelar non akademik dari BNSP yaitu Certified Professional Social Media Marketing (CPSMM).  

Di sela-sela kesibukan mengajar dan meneliti penulis juga aktif melakukan olahraga selam untuk mengisi waktu luangnya, dalam olahraga ini penulis merupakan certified diver di bawah asosiasi AIDA Internasional untuk selam bebas (freediving) dan SSI Internasional (untuk sertifikat scuba diving). Email Penulis: [e-mail]

Penulis akrab disapa Welan saat ini berprofesi sebagai Dosen Metode Riset di Jurusan Administrasi Bisnis, Politeknik Negeri Sriwijaya, Palembang. Sebelumnya penulis merupakan dosen Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kepribadian di Fakultas Psikologi dan pernah bekerja sebagai staf di departemen HR di salah satu perusahaan E-commerce. Penulis telah menamatkan S1 dari Fakultas Psikologi Universitas Indonesia dan S2 Sains Psikologi Kepribadian Universitas Indonesia. Dalam rangka mewujudkan karir sebagai dosen profesional, penulis pun aktif melakukan penelitian di bidang Psikologi Kepribadian, Karir, dan akhir-akhir ini fokus pada minat penelitian terkait Perilaku Ekonomi dan perilaku Konsumen. Beberapa penelitian yang telah dilakukan didanai oleh internal perguruan tinggi dan juga Kemendikburistek. Selain menjalankan tridharma perguruan tinggi, penulis kerap berbagi keilmuan secara non-formal melalui lini Instagram @narapsikologi. Email Penulis: [e-mail] 

kelahiran Jakarta, Latarbelakang pendidikan akhir penulis yaitu Master Program Corporate Communication Media Digital di Universitas Paramadina, Jakarta. (Lulus 2016). Kini, penulis memilih karir menjadi dosen Ilmu Manajemen Fakultas Manajemen dan Bisnis di Universitas Respati Indonesia (URINDO), dan mengajar S1 dimata kuliajh e-Business and Manajeman Pemasaran Digital (Digital Marketing), Perencanaan Bisnis, Manajemen Risiko Bisnis, Matematika Bisnis, Perpajakan dan Prilaku Organisasi Pengalama Penulis sebelum menjadi dosen 2012-2014 Freelance writer di Spektrum Berita Antara (LKBN Antara) dan Majalah Tempo (2015), 2014-2017 Freelance writer Majalah Tamasya, 2017-2019 ToT di IWC, 2018-2019 Research di LPPM UIC, 2020-sekarang Research di LPPM URINDO Jakarta. Penulis konsen meneliti di bidang manajemen bisnis, digital marketing dan karya tulis yang sudah di publikasi yaitu: 1). Empowerment Digital Marketing Strategy One Time Entrepreneur Micro Application social media in the Village Mekar Jaya, District Sukmajaya, Depok City (East Asian Journal of Multidisciplinary Research (EAJMR) Vol. 2, No. 1, 2022: 393-416). 2). Analisis Hubungan Strategi Manajemen Komunikasi Pemasaran Dengan Loyalitas Merek Majalah Tempo Pada Anggota Tempo Komunitas. (JURNAL ECONOMINA Volume 1, Nomor 2, Oktober 2022 Dan 3). The Efforts To Improve Products For Development Of Micro Small Medium Enterprises (Msmes) Based On Digital Creative Economy In The South Tangerang Region (International Journal of Engagement and Empowerment Vol. 2, No. 2, August 2022. Email Penulis: [e-mail]. 

Frianka Anindea S.E.,M.M. Penulis lahir di Palembang, 25 September 1992. Menempuh pendidikan S1 di Fakultas Ekonomi dan Manajemen Institut Pertanian Bogor (IPB) sebagai mahasiswa jurusan Manajemen dan lulus pada tahun 2014. Pada tahun yang sama, penulis melanjutkan pendidikan S2 di Magister Manajemen dan Bisnis Institut Pertanian Bogor (IPB) konsentrasi Manajemen Strategik dan Pengembangan Bisnis yang lulus pada tahun 2016. Saat ini penulis merupakan dosen di Jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Sriwijaya. Penulis tergolong sebagai intelektual yang produktif dalam kegiatan pengajaran, penelitian dan pengabdian. Beberapa karya yang dihasilkan antara lain: Perancangan Desain Logo Prima Mushroom dalam Rangka Membangun Identitas dan Strategi Branding Usaha (Jurnal Pengabdian Masyarakat-PIMAS), Eksplorasi Faktor-Faktor Pemilihan Grab sebagai Platform Layanan Transportasi Online Berdasarkan Value-Based Adoption Model (Jurnal Bisnis Indonesia), Introduction to Business (Modul Pengajaran), Hubungan Kepemimpinan Transformasional Dan Kinerja Karyawan: Keterlibatan Karyawan Sebagai Variabel Mediasi (Hak Cipta Karya Ilmiah), Banner Mitra Pengabdian Masyarakat Jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Sriwijaya PRIMA MUSHROOM (Hak Cipta Banner). Email Penulis: [e-mail]

Lahir pada 5 April 1991 di Palembang. Pada tahun 2018 penulis memulai karirnya sebagai Dosen pada Perguruan Tinggi Swasta di Kota Palembang, dan kemudian bergabung sebagai Dosen Perguruan Tinggi Negeri di Jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Sriwijaya, Palembang, Indonesia sebagai Aparatur Sipil Negara. Bidang ilmu pemasaran merupakan kekhususan yang diambil oleh penulis semenjak menempuh jenjang pendidikan Magister di Sekolah Bisnis Manajemen Institut Teknologi Bandung yang kemudian dilanjutkan pada pada pendidikan Doktor Ilmu Manajemen di Universitas Sriwijaya. Penulis berpendapat melalui bidang ilmu pemasaran, penulis dapat lebih memahami dan mengidentifikasi perkembangan dunia usaha dan dunia industri saat ini serta dapat membantu masyarakat sekitar terutama peserta didik dan para pelaku usaha mikro kecil menengah. Sampai dengan tahun 2023, penulis telah melaksanakan berbagai kegiatan pengabdian kepada masyarakat dengan tema pemasaran dan pemanfaatan media digital. Serta, karya tulis yang dipublikasikan pada jurnal nasional yang terakreditas pada bidang pemasaran digital dan perilaku konsumen. Email: [e-mail] 

Beliau lahir di Dumai dan kemudian menetap di Palembang. Beliau mendapat gelar sarjana Ekonomi di Universitas Padjajaran tahun 2012. Kemudian melanjutkan pendidikannya yaitu studi Master Of Business Administration di SBM ITB. Tahun 2016, beliau bergabung menjadi dosen tetap di fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Tridinanti Palembang. Selanjutnya pada tahun 2022, beliau mulai bergabung menjadi dosen di jurusan Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Sriwijaya. Book Chapter Manajemen Pemasaran ini merupakan buku ketiganya. Beliau berharap ke depannya akan terus berkarya baik berupa penelitian, jurnal dan menerbitkan buku-buku yang berguna untuk mahasiswa khususnya dan masyarakat umum. Email Penulis : [e-mail]

Penulis menyelesaikan pendidikan sarjana manajemen pemasaran di kampus Univesitas islam Bandung pada tahun 2001, di tahun 2015 melanjutkan Pendidikan Magister Manajemen Pendidikan di Universitas Islam Bandung, sekarang sedang menempuh pendidikan S3 Manajemen Pendidikan di Universitas Islam Nusantara semester 6. Pengalaman Kerja : • 2001 - 2002 Supervisor Pemasaran PT. To’el • 2002 – 2004 Manager Pemasaran Balai pengobatan Anugerah Sejahtera • 2020 Dosen Luar Biasa STIA BHAKTI PERSADA • 2010-2021 CEO Toko Bahan Bangunan TB. QINTHORA • 2004-sekarang CEO Perusahaan Property CV. QINTHORA Email :[e-mail]