About this ebook
Pembelian” didasari keinginan penulis untuk mempublikasikan hasil
riset yang pernah penulis lakukan. Buku ini ditulis dalam format
buku referensi berbasis riset. Di dalam buku ini, pembaca disajikan
gambaran umum tentang perilaku konsumen dan keputusan pembeli
yang dikaji dari berbagai faktor yang mempengaruhinya. Secara
berurut, isi buku ini mencakup; 1) pendahuluan; 2) manajemen
pemasaran; 3) atribut produk; 4) perilaku konsumen; 5) temuan riset
keputusan pembelian; dan 6) penutup.
Buku ini sangat tepat digunakan sebagai referensi dalam
bahan perkuliahan maupun sebagai referensi untuk penelitian terkait
dengan perilaku konsumen. Adanya penyajian hasil riset yang
dilakukan oleh penulis menjadikan buku ini sangat praktis digunakan
dalam berbagai keperluan perilaku. Bagaimana pengaruh sejumlah
faktor terhadap keputusan pembelian disajikan secara jelas di dalam
buku ini.
Buku ini disusun dan dirancang untuk memenuhi kebutuhan
para mahasiswa dan akademisi yang akan melakukan sebuah riset,
khususnya di bidang pemasaran. Bagi para praktisi, buku ini tentu
akan lebih meyakinkan para pengambil keputusan dalam melihat
keterkaitan antara sejumlah dimensi terhadap keputusan pembelian
sehingga dapat digunakan sebagai instrumen dalam menetapkan
kebijakan-kebijakan institusi.
