廣告與它們的產地: 東京廣告人的台日廣告觀察筆記

東京碎片（uedada）

Sep 2021 · 大塊文化

About this ebook

◐台日跨國企畫◑ 

最懂中文的日本現役廣告人「東京碎片」最新力作 

繼《日本製造》之後，醞釀5年的深度觀察 

帶來疫情之下的第一手廣告業界筆記 

13種廣告類型×逾100項品牌事例 

發現廣告創意背後的台日文化眉角

同一個品牌的商品，在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現？ 

一樣是啤酒，你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛，還是犒賞慰勞的苦澀滋味？ 

一則廣告的誕生，靠的不只是創意，還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人，他將廣告視為社會文化的「解釋者」，認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶，因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態，以及人們的思考與行為模式。 

►台灣的感冒藥廣告為何總是如此洗腦？日本的感冒藥都是給社畜吃的？ 

台灣人常常覺得自己和日本的距離很近，但在民族性上其實有我們意想不到的差距。同樣是感冒藥，台灣的廣告多為家人感冒的情境劇，時常融入歡樂的歌舞元素；然而日本的感冒藥廣告卻以上班族為主角，強調藥效快，服藥就可以正常上班，甚至以「獻給就算感冒也絕不請病假的你」作為廣告標語，從這背後就能觀察到日本人深怕給人添麻煩的民族性，還有不鼓勵民眾因小病去看醫生的政策考量。 

第一本以廣告創意為題的台日文化觀察報告 

深度挖掘廣告創意背後的文化意涵 

本書搜羅2015～2021年間逾百項廣告事例，聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型，提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等台日知名品牌，透過比較台日兩地廣告表現手法的不同，分析台日文化的差異，挖掘廣告創意背後的文化意涵。 

★特別收錄【內行看門道】專欄 

討論「如何用文案寫出滋滋作響的美味旋律」、「廣告使用外國語言的神奇魔力」、「什麼樣的廣告歌能傳唱千古」等等，聚焦於廣告手法的台日業界分析，不論你是內行還外行，保證看得直呼「原來如此」！ 

名人推健 

陳頤華／日本文化誌《秋刀魚》總編輯 

黃子佼／跨界王 

馮宇／IF OFFICE 負責人 

盧建彰／廣告導演 

————————————不轉台推薦！

About the author

東京碎片（uedada） 

畢業於早稻田大學，能用中文創作並經營華文部落格，是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。為「第一屆全球華文部落格大獎——評審團推薦優格」首位外國得獎者，2012～14年誠品站駐站作家。 

目前居住在東京，從事廣告相關工作，擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化，並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大網友的喜愛。 

著有《日本創意文案》（方智，2008）、《絆：後311日本社會關鍵詞》（貓頭鷹，2012）、《日本製造：東京廣告人的潮流觀察筆記》（貓頭鷹，2016）等作。 

部落格「23區24小時──東京碎片」：blog.sina.com.tw/uedada/ 

twitter@uedada 

譯者簡介 

歐兆苓 

東吳大學日本語文學系畢業。熱愛翻譯，譯作以人文史地書籍為主，亦積極拓展其他領域。 

譯有《文青的第一堂日本文學課》、《東京地理地名事典》（遠足文化）及《爆笑世界史》（三采）等書。 

聯絡方式：[e-mail]