行銷管理個案: 實務與決策導向

曾光華

前程文化

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本書特色

∣引導式教學，學習更有方向∣

作者融合了國外個案教學的精神以及個人多年的教學經驗，於書中說明個案研讀、分析方法。藉此引導個案的研習方式，讓讀者的學習不再無的放矢，也更能掌握行銷理論的應用與制定決策的精髓，以期讀者面臨真實的行銷議題時能發揮所學。

∣當事人現身說法，內容寫實生動∣

書中個案皆邀請具備行銷學理基礎、實務經驗豐碩、文筆流暢的「個案當事人」所撰寫，內容閱讀起來寫實、深刻、生動，能讓讀者於學習時如臨現場，而有更深刻的體會。

∣個案描述細緻，思考啟發更全面∣

本書個案內容除了涵蓋完整的事實資訊外，更細緻的呈現出決策時所可能面臨的困境，例如資訊的模糊、決策者對失敗的焦慮感、相關決策人員的不同意見（甚至是衝突）等，希望讀者在設身處地模擬決策時，能有更實際與多元的面向。

∣多元化的產業行銷議題∣

書中的十餘個個案涵蓋了行銷環境、消費者心理與行為、市場區隔與定位、產品發展、溝通與推廣、通路與零售管理等行銷議題。所選取的產業從製造業、服務業到非營利組織，從中小企業到知名大型企業，範圍也相當廣泛。使讀者得以多面向接觸實務界的行銷相關議題。

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曾光華

學歷：

美國密蘇里大學行銷管理學博士

美國密蘇里大學行銷管理學碩士

政治大學企業管理學學士

 

經歷：

嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、嘉義榮民醫院、南瀛總爺藝文中心、台灣藝術村發展協會等國民營機構諮詢顧問；中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、三商人壽、台新資融、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；每年上百場有關行銷策略、服務行銷、創意思考、創意教學之演講

 

現職：

中正大學行銷管理研究所副教授、中正大學行銷策略與創意研究中心主任

 

研究領域：

服務行銷、創意行銷、體驗行銷