Marketing un enfoque latinoamericano

ALEJANDRO SCHNARCH · RAMIRO ARTEAGA

Nov 2023 · Ediciones de la U

About this ebook

Este libro, elaborado por diferentes autores latinoamericanos, hace un aporte original, de acuerdo a sus conocimientos e importantes y completas experiencias en el medio. Precisamente, uno de los grandes méritos de la obra es la integración de la teoría con la práctica, producto de investigaciones, clases, consultorías y actividad profesional de los escritores de los diferentes capítulos.

A lo largo del avance de este libro, el lector podrá ir adquiriendo los conocimientos básicos para realizar actividades en el manejo de estrategia y aplicación del marketing en cualquier tipo de organización, ya que es una actividad clave para el éxito de la misma. En sus capítulos desarrolla los siguientes temas: la evolución del marketing, investigación de mercados, el satisfactor, el posicionamiento de la marca, la ingeniería de precios, comunicación publicitaria, servicio al cliente, del marketing al neuromarketing y planeamiento estratégico; todo acompañado de ejemplos y casos reales de Latinoamérica.

About the author

RAMIRO ARTEAGA REQUENA (BOLIVIA)
Licenciado en Administración, graduado en la Universidad Nacional de La Plata Argentina. Maestría en Educación Superior Universitaria. Fue galardonado como Dr. Honoris Causa por SUMMA CUM LAUDE por el Consejo Iberoamericano en honor a la calidad educativa en Montevideo Uruguay
ALEJANDRO SCHNARCH KIRBERG (COLOMBIA)
Ingeniero comercial. Universidad de Chile, administrador de empresas. Instituto Colombiano para el Fomento de la Educación Superior. Research & Development Management, Universidad Ben-Gurión, Israel.
JACOBO MALOWANY (URUGUAY)
MARIO SIGFRIDO HUERTAS LOPEZ (COLOMBIA)
JESÚS ENRIQUE BARRIOS ALVAREZ (VENEZUELA)
ARMANDO DIAZ ROMERO (BOLIVIA)
AMILCAR LOVINO (ARGENTINA)
MANUELMORA ALVARADO (COSTA RICA)
ALDRO ALVAREZ CRUZ
MARCO BETTOCCHI
JOAO TORRES DE REZENDE