Brandoffon: El Branding del futuro

Andy Stalman

mar 2014 · Distribuido por Grupo Planeta Spain

Acerca de este libro electrónico

Estamos atisbando el «futuro del futuro». Vivimos un cambio de era sin precedentes que está transformando nuestro entorno y con ello todas las empresas y marcas. En este nuevo escenario los productos ya no pueden limitarse a cumplir sólo con su rol de diferenciación y de creación de valor, sino que, además, tienen que interaccionar con el público, conectar con él y colaborar en la construcción de una sociedad más justa.
Este libro aporta una serie de refl exiones sobre Branding para potenciar y optimizar la relación con el cliente y sus comunidades. El autor explica cómo serán las tendencias y las necesidades de los consumidores y marcas en un mundo online para que la comunicación entre ambos sea más fructífera y revierta en benefi cio mutuo.
Internet y las redes sociales son la piedra angular de esta revolución. Las nuevas herramientas que ha generado la era digital (y seguirá haciéndolo) serán fundamentales para alcanzar el objetivo primordial: crear comunidades fi eles a la marca, generar emoción, contar historias que conmuevan a la gente... En esa nueva realidad, Brandoffon cobra todo su sentido ( branding + offl ine + online).

Calificaciones y opiniones

Recrea el andar vertiginoso, constante , inacabable, de las estrategias, de la trayectoria de las marcas a traves de epocas, de marcas que aprovechan la era 3.0 de conexiones personalizadas a traves de internet en telefonos o maquinas y otras que no saben salir de la zona de confort y se quedan, perdiendo el branding y el marketing, que suman el brandketing. hay empresas que gestionan el cambio, y que lo impulsan, como Google. Pero tambien me resulto lo mas intersante ver como las marcas mas identificables son las que tienen un misterio inacabado, una historia que cuenta algo heroico, como Apple, y que se hacen conexiones con el mundo de una forma amistosa, que hacen que los usuarios se identifiquen. Es la parte mas interesante, la que cuenta las historias que tienen que contar los que cambian el dia a dia. El valro de lo que se elije es solo porque el consumidor hoy sabe y piensa mucho mas que antes.

El autor da una mirada muy amplia de diversos aspectos relacionados al branding, el marketing, y el rol que inevitablemente deben cumplir las marcas en la cultura y las sociedades, por ende, en sentar las bases para el futuro.

Para uno que dirije una agencia de marketing digital, es un gran aporte de conocimiento. Lo único "malo" que el contenido se torna muy repetitivo.

Acerca del autor

Andy Stalman es uno de los mejores expertos en Branding del mundo. Con más de 25 años de experiencia, ha desarrollado proyectos en los cinco continentes. Su talento y carisma, así como su trabajo e influencia le han valido el título de «Mr. Branding» en todo el mundo. Sus libros se han convertido en auténticos bestsellers, siendo considerado BrandOffOn uno de loslibros más influyentes del siglo XXI, y HumanOffOn uno de los libros imprescindibles para entenderel presente y el futuro de la sociedad digitalizada.También ha escrito más de doscientos artículos sobre Branding, marketing y transformación cultural y digital. Es profesor invitado en prestigiosas universidades y escuelas de negocios y director del Máster BrandOffOn. Orador habitual en conferencias y eventos en todo el mundo, fue nombrado uno de los 100 mejores conferenciantes de España por Thinking Heads y ha sido distinguido con el premio «Propósito. Honestidad con los usuarios» de los Honest Awards y con el premio a la Excelencia Académica y «Gigante del Branding» del IE Business School. Asimismo, es socio cofundador y CEO de TOTEM Branding, una de las empresas más reputadas deBranding del mundo.