Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
März 2013 · neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) Buch 331 · Springer-Verlag
E-Book
334
Seiten
Über dieses E-Book
Frank Huber zeigt, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Erfolg von Markenallianzen ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.
Autoren-Profil
Professor Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Universität Mainz.
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