Marketing 4.0: Do tradicional ao digital

Philip Kotler · Hermawan Kartajaya · Iwan Setiawan

Aug 2017 · Sextante

About this ebook

"Ninguém mais qualificado que o pai do marketing para documentar as enormes mudanças que estão ocorrendo. O futuro do marketing é digital, e este é seu guia." – Al Ries, coautor de Marketing de guerra e Posicionamento

Este livro comprova mais uma vez por que Philip Kotler é considerado o pai do marketing moderno. Em seu livro anterior, ele explicou a transição do marketing orientado ao produto (1.0) para o focado no consumidor (2.0) e então para o centrado no ser humano (3.0), em que produtos, serviços e culturas empresariais devem adotar e refletir valores humanos para serem bem-sucedidos.

Agora, junto com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, Kotler examina as importantes transformações na passagem do marketing tradicional para o digital (4.0). Eles mostram não só como a conectividade alterou de forma radical o modo como vivemos, mas como entender os caminhos do consumidor na era digital e adotar um conjunto novo de métricas e práticas de marketing.

Para alcançar o sucesso em um ambiente tão mutável, complexo e competitivo, o marketing deve guiar o consumidor ao longo de uma jornada que começa na apresentação e assimilação da marca e termina na fidelização total.

De tempos em tempos surge um "novo" movimento no marketing, porém desta vez não foram apenas as regras que mudaram, mas toda a sociedade. Marketing 4.0 apresenta uma análise sólida do consumidor do presente e do futuro e oferece as informações necessárias para atingi-los da maneira mais eficaz.

Ratings and reviews

Kotler é Kotler. O pai do Marketing. Profissional ímpar e à frente de seu tempo. Este livro traz uma linguagem bem leve, direta ao ponto e muita praticidade estratégica. Identifiquei muitos insights durante a leitura. Indico.

Sou da escola de Kotler. Foi o primeiro autor de marketing que tive acesso quando entrei na universidade em 2007. Kotler é sem dúvida o pai do marketing e este livro só retrata o quanto ele evolui junto com a tecnologia. Este livro é ótimo! Direito ao assunto, de fácil leitura, prático e aprofundado. Recomendo!

esse livro é essencial para quem um dia quer trabalhar com marketing digital e principalmente para quem é interessado nesses tipos de coisas.

About the author

PHILIP KOTLER é professor de marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University. Detentor de diversos prêmios e títulos de honra concedidos por várias instituições de ensino ao redor do mundo, é doutor em economia pelo MIT. Considerado pelo The Wall Street Journal um dos 10 pensadores mais influentes da área de negócios, Kotler é autor de mais de 50 obras traduzidas para mais de 25 idiomas. incluindo o mundialmente renomado Administração de marketing.

HERMAWAN KARTAJAYA é fundador e CEO da MarkPlus, Inc., a maior empresa de consultoria de marketing da Indonésia. Foi considerado pelo Chartered Institute of Marketing um dos “50 gurus que moldaram o futuro do marketing”.

IWAN SETIAWAN é o executivo-chefe de operações da MarkPlus, Inc. e realiza trabalhos de consultoria sobre estruturas e planejamento de marketing.