Tapps Games steigert Installationsraten mit Tests für Play Store-Einträge
Hintergrund
Tapps ist ein Publisher von Spielen für Mobilgeräte aus São Paulo, Brasilien. Tapps möchte mit über 200 Spielen bei Google Play Unterhaltung für alle bieten. Etwa 70 % der Installationen entfallen dabei auf Android-Geräte. Über Tests für Play Store-Einträge ermittelte das Team das beste Format für möglichst erfolgreiche Store-Einträge.
Vorgehensweise
Tapps führte in der Play Console nach und nach immer mehr Tests für Play Store-Einträge durch. Außerdem vergrößerte das Unternehmen sein Marketingteam, um mehr Ressourcen speziell für die Play Console zur Verfügung zu haben. „Die Tests für Play Store-Einträge haben uns in den letzten Monaten ungeheuer geholfen. Im Moment befasst sich unser Marketingteam zu einem großen Teil mit diesen Tests“, so Felipe Watanabe, Head of Marketing bei Tapps. Tapps testete bei Symbolen und Screenshots verschiedene Farbvarianten, die Zeichenpositionierung und die Menge an grafischen Details insgesamt. In Bezug auf die Beschreibungen fand das Team heraus, dass kürzere Texte mit klaren Calls-to-Action in der jeweiligen Sprache am besten funktionierten.
Ergebnisse
Durch die häufigen Tests für Play Store-Einträge gewann Tapps wertvolle Erkenntnisse, die sich auf alle Spiele des Unternehmens übertragen lassen. Durch kürzere Beschreibungen, kontrastreiche Farben, eine Neuanordnung der Screenshots und einfachere Grafiken lassen sich mitunter Leistungssteigerungen zwischen 5 und 50 % erreichen. Nach der Übertragung der Ergebnisse auf die realen Store-Einträge verzeichnete das Unternehmen eine Steigerung der Installationsraten von 20 bis 30 %.
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