Tapps Games aumenta las instalaciones gracias a los experimentos en fichas de Play Store

Tapps es un desarrollador de juegos para dispositivos móviles de San Pablo, Brasil. Su misión es crear juegos divertidos para todo el mundo y cuenta con una cartera de más de 200 títulos en Google Play Store, y aproximadamente el 70% de sus instalaciones proviene de Android. Los experimentos en fichas de Play Store proporcionan métricas valiosas para ayudar a que su equipo en crecimiento pueda entender qué características deben tener las fichas de producto para ser más eficaces.

Tapps aumentó el uso de experimentos con fichas de Play Store en Play Console. Recientemente expandieron su equipo de Marketing para asignar tiempo y recursos específicos a las herramientas de Play Console. "Tenemos que destacar lo valiosos que fueron los experimentos en fichas de Play Store en estos meses. En este momento, nuestro equipo de marketing invierte bastante tiempo en estas pruebas cada semana", expresó Felipe Watanabe, director de Marketing de Tapps. En cuanto a los íconos y las capturas de pantalla, Tapps probó variaciones de color, la ubicación de los personajes y la cantidad general de detalles gráficos. En las pruebas de descripciones, descubrieron que los mensajes más cortos con llamados a la acción más claros y las localizaciones de idiomas adecuadas tenían más éxito.

Gracias a los experimentos en fichas de Play Store, que se realizaban con frecuencia, Tapps obtuvo estadísticas valiosas que aplicó en toda su cartera de juegos. Los resultados demostraron que acortar los mensajes, usar colores contrastantes, reordenar las capturas de pantalla y simplificar los gráficos con frecuencia generaba resultados diferentes que representaban una mejora promedio en el rendimiento de entre el 5% y el 50%. Luego de realizar cambios en función de los resultados de las pruebas, el equipo de Tapps notó que las tasas de instalación habían aumentado más de un 20% a un 30%.

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